贾跃亭，接住了梅西的最后一波流量

北京时间




7



月



20



日凌晨，



2026



年美加墨世界杯在美国新泽西落幕。西班牙和阿根廷鏖战至加时赛，替补上场的费兰



·



托雷斯在第



106



分钟打入全场唯一进球。



1∶0



的成绩，西班牙队时隔



16



年再次捧起了大力神杯，终结了阿根廷队的卫冕之路。这大概率是梅西职业生涯的最后一届世界杯。

冠军归了西班牙，决赛的最后一波流量，却被贾跃亭接住了。

图源：贾跃亭微博

决赛当天，贾跃亭创办的法拉第未来宣布和阿根廷足协达成合作协议，成为阿根廷国家队在北美地区、机器人及相关技术领域的官方区域赞助商。

同一天，



FF



还发布了三条信息：EAI




数据工厂的首位客户将采购规模扩大到数万小时，超过了原订单的十倍，近期订单价值可能最高将达



40



多万美元；EAI Robotics




还获得了一家数据行业



Top 20



企业的



pilot



订单意向；FF




的机器人业务将会加快独立融资，引入中长期财务投资者及战略投资者。

世界杯、梅西、机器人、



40



万美金订单、



Top 20



企业订单意向、独立融资，在同一个时间点被摆上了台面。

这套打法，很贾跃亭。

先用最强的流量把人吸引过来，再迅速把话题引向产品、订单和资本。



FF



真正想推销的并不是一场足球合作，而是一种新的公司叙事：过去那个反复融资、迟迟没有跑出交付规模的造车企业，正在把自己包装成一家进入商业化阶段的具身智能公司。

终场哨响，贾老板才把牌打出来

FF



为什么偏偏选择决赛当天官宣？

如果在决赛前公布，阿根廷一旦夺冠，



FF



自然可以分享冠军红利，但合作消息也可能被首发阵容、赛果预测、球星动态和铺天盖地的赛事广告淹没。等上十天半个月，世界杯热度又会迅速退潮。

终场之后，正好。

西班牙捧杯，阿根廷却没有离开舆论中心。卫冕失败、梅西的“最后一届世界杯”、加时绝杀以及赛后冲突，让这支球队继续占据全球体育新闻的头条。



FF



没有押中冠军，却接住了决赛余波。

本次合作



FF



的权益被限定在两个维度：地域是北美，品类是机器人及相关机器人技术。

图源：法拉第未来 X

FF




总部、上市主体和当前机器人业务的主要推广活动都在美国。今年



7



月，公司先是在洛杉矶两个公立学区举办机器人夏令营，又带着人形机器人和四足机器人参加斯坦福、旧金山等地的机器人及



AGI



活动，试图同时接触学校、开发者、产业客户和投资人。

阿根廷足协也在主动经营美国市场。

商业与营销总监莱安德罗



·



彼得森在世界杯期间介绍，阿根廷足协的国际化商业布局已经推进了八年，卡塔尔世界杯结束后，阿根廷足协就启动了针对美国市场的专项计划，目前全球合作伙伴已经超过



120



家。

对于刚刚切入机器人的



FF



而言，这很有效。

一场机器人峰会，关注者大多是工程师、创业者和投资机构；阿根廷国家队却可以同时触达球迷、家庭用户、学生、科技爱好者和美股散户。尤其是梅西，只要出现在海报正中央，



FF



甚至不需要花几百字解释什么是



“Physical AI”



，人们就会先停下来看看贾老板这次又要干什么。

不过，终场后入场，也意味着



FF



接住了阿根廷的另一面。

决赛结束后，部分阿根廷球员与西班牙队员发生冲突，



FIFA



已展开纪律调查；阿根廷此前在半决赛后展示政治性横幅的行为也受到审查。一夜之间，球队的路人缘明显受损。

这对赞助商当然不是零风险。

不过，阿根廷输掉了决赛，也因为赛后行为招致批评，但梅西的全球号召力、球队连续两届闯入世界杯决赛的成绩以及阿根廷足协经营多年的商业网络，不会直接毁于一旦。

冠军会换人，梅西这样的超级



IP



仍然稀缺。

贾跃亭算的，是这笔账。

“在我看来，利昂内尔



·



梅西依然是无可争议的历史最佳



——



真正的



GOAT



。”贾老板如是说。

从FF 91到机器人

FF



急着解决的，不是知名度，而是身份。

这家公司成立于



2014



年，



FF 91



早在上一轮全球新能源汽车热潮中便已成为“明星产品”，却直到



2023



年才启动交付。此后，车辆销量始终没有形成规模。十余年来，



“



贾跃亭



”



和



“FF”



长期与融资、延期和现金消耗联系在一起。

2026




年，贾跃亭的故事突然换了主角。

2






月，





FF





在拉斯维加斯发布首批三大机器人系列：全尺寸人形机器人





FF Futurist





、运动型人形机器人





FF Master





，以及四足机器人





FX Aegis





，起售价分别为





34990





美元、





19990





美元和





2499





美元；如果需要二次开发能力，还要另外购买





5000





美元、





3000





美元和





1000





美元的技能包。

这套定价方式已经透露了



FF



的算盘。

它不只想赚硬件的钱，还想出售软件能力、技能包、开发服务和后续数据。相比售价数十万美元、研发和供应链更复杂的



FF 91



，数千至数万美元的机器人理论上拥有更低的成交门槛，也更有可能较快形成收入。

5




月，贾跃亭出任



FF



全球



CEO



。几天后，公司宣布将自身定位升级为



“Physical AI



生态公司



”



，把业务划分为两大产品引擎：一边是人形和仿生机器人，另一边是被重新定义为



“



汽车机器人



”



的智能汽车。新战略之下，人形和仿生机器人优先，汽车业务退居其次。

6




月底，



FF



宣布，



3



月至



6



月机器人累计



“



销售、发运及交付



”



达到



242



台，并把全年发运目标从



1500



台再次上调至



2000



台。

数字看起来跑得很快，财报则展示了另一面。

2026






年第一季度，





FF





实现营收





51.2





万美元，营业成本为





1189





万美元，经营亏损





3590.5





万美元，净亏损





4231.7





万美元。其中，机器人业务收入





28.8





万美元、营业成本





14.4





万美元，实现





14.4





万美元毛利，账面毛利率达





50%





。

机器人业务从第一季度开始贡献收入，也第一次证明



FF



能从实体产品中做出正向产品毛利。但这个



“50%”



不能被理解为机器人业务已经整体盈利，因为



FF



披露的机器人分部成本主要包括产品采购、运输和进口费用，研发、销售、管理以及公司层面的其他费用并没有全部分摊到这条业务线上。

产品赚钱了，不代表公司赚钱了。

截至



3



月末，



FF



账面非受限现金只有



1220



万美元，负营运资本达到



7600



万美元，累计亏损约



47.44



亿美元；一季度经营活动现金净流出



3150



万美元。公司在提交给美国证券交易委员会的文件中明确表示，其未来一年持续经营能力仍存在重大不确定性。

这才是



“



独立融资



”



四个字背后的现实压力。

如果机器人业务继续与汽车、工厂以及历史债务混在同一张资产负债表里，投资人很难单独为它定价。



FF



需要把机器人产品、订单、客户和收入尽快梳理成一条相对独立的业务线，再引入产业资本或中长期资金。

40




多万美元的数据订单，正好承担这个作用。

所谓



“EAI



数据工厂



”



，并不是一座生产机器人的厂房，而是一项机器人数据服务。



FF



想形成的闭环是：先把机器人送进学校、酒店、工业和安防等真实场景，再通过设备采集数据，用数据训练



“EAI



大脑



”



，随后更新机器人能力，并继续销售更多设备。

设备负责占领场景，数据负责持续变现。

这比单纯卖几台机器人的故事更大，也更适合融资。不过，公司此次披露的是订单价值



“



可能最高将达



40



多万美元



”



，仍然是前瞻性口径，不等于收入已经确认，更不代表客户已经付清款项。

阿根廷国家队并不能证明



FF



的机器人生意已经跑通。

它真正提供的是一张融资路演中的漂亮封面：有梅西，有世界杯，有订单，有商业化场景，也有一条看上去正在增长的新曲线。

贾老板最擅长的，向来不是只卖一个产品，而是先给产品找到一个足够大的未来。

世界杯的赞助商们

阿根廷足协官网目前列出的三家全球主要赞助商是谷歌




Gemini



、

雷克沙

和阿迪达斯，



Google Gemini



还获得了阿根廷国家队训练服的独家品牌展示权益。



TCL



、滴滴、库迪咖啡、乐事、



Kalshi



、可口可乐、




Panini




等位列阿根廷国家队官方赞助商阵容。

中国品牌尤其密集。

阿根廷足协官网的合作伙伴名录中，已经出现库迪咖啡、雷克沙、滴滴、



TCL



、伊利、慕思、脉动、奕境汽车、湘潭铺子枸杞槟榔、度小满、娃哈哈、蚂蚁国际、国窖



1573



、双鹿电池等中国品牌，覆盖消费电子、汽车、食品饮料、金融科技、家居等多个赛道。

FF




此次获得的，则是北美地区机器人及相关技术领域官方区域赞助商身份。

2026




年，世界杯赞助市场发生了明显的变化。

据公开信息汇总，



2026



年进入



FIFA



全球官方体系的中国企业只有联想、海信和蒙牛三家，少于



2022



年的



6



家；但热门国家队对中国品牌的吸引力增强了。品牌不再只盯着



FIFA



的大门，而是绕到阿根廷、西班牙、葡萄牙和德国等球队身边，按地区、品类和球星影响力精准下注。

如果只看冠军产生后两天的消费热度，瑞幸是最直观的赢家。它同时成为西班牙和葡萄牙国家队的中国区合作伙伴，其中西班牙合作锁定咖啡品类。西班牙夺冠后，瑞幸立即发放



10



万张免单券，把冠军情绪直接导入社交传播和门店消费。

瑞幸厉害的地方，不只是押中冠军，而是提前准备好了结果出来后该做什么。

如果看风险对冲，



TCL



、伊利同时布局西班牙和阿根廷，最终这两支球队会师决赛。它们不是猜中了一支冠军队，而是用多队矩阵买下更高的确定性。

如果把时间拉得更长，联想拿到的资产更硬。

作为



FIFA



官方技术合作伙伴，联想提供的不是单纯的场边广告，而是



AI



设备、数据中心基础设施、软件和完整



IT



方案。裁判视角摄像机、球员数字化身、



AI



分析工具等技术被真正放进赛事运行和转播环节。世界杯结束后，这些能力仍可以转化为面向政府和企业客户的案例。

如果一定要评一个最大的赢家，或许还是阿根廷足协。

球队没有卫冕，却把梅西的“最后一届世界杯”、连续两届决赛的成绩和全球球迷情绪，拆成了全球、区域和品类等不同层级的商业权益。咖啡、乳业、汽车、出行、金融科技、家电、存储、



AI



，如今又加上了机器人。

FF




拿到的，就是其中那块刚刚空出来的



“



机器人位置



”



。

它等到决赛落幕，把阿根廷的最后一波热度接到机器人订单和独立融资上，试图用全球体育



IP



，为新业务完成一次最快的身份切换。

世界杯已经散场。



FF



机器人的比赛，才刚刚开球。

贾老板这次能“下周回国”吗？我们拭目以待。（转载自元素elements）