曲美家居实控人之子抖音带货，上市公司付32万推广费拓展线上渠道

曲美家居近日因一则关联交易公告引发市场关注。公司实际控制人赵瑞海之子赵泽龙通过抖音平台开展带货活动，与上市公司产生32.44万元业务往来。这笔交易涉及抖音精选联盟分销及巨量星图付费直播两种模式，其中精选联盟带货费率从今年3月的15%下调至6月后的5%，巨量星图业务则采用"服务费+佣金"双重计费方式。

作为曲美家居战略顾问的赵泽龙，自2024年4月入驻抖音后迅速积累人气。其账号"泽龙Z"通过"上市公司公子""父债子还"等话题标签，在近200条视频中展现家庭生活与公司经营场景，目前已吸引88万粉丝关注并签约专业MCN机构。值得注意的是，赵泽龙母亲也运营着13.6万粉丝的抖音账号，主要分享家居生活内容并同步推广曲美产品。

财务数据显示，曲美家居与赵泽龙的合作始于2025年，当年支付市场服务费4.01万元，而2024年并无此类交易。公司解释称，这笔支出属于拓展抖音电商渠道的正常经营性费用，所有交易流程均通过抖音官方系统完成结算。据披露，巨量星图业务在最近12个月内产生1.66万元推广费用。

这家1995年创立、2015年上市的"北京家居第一股"，目前由赵瑞海、赵瑞宾兄弟共同控制，二人合计持有市值约9亿元的2.54亿股股份。面对房地产行业调整带来的经营压力，曲美家居自2023年起连续三年亏损，累计亏损额超6亿元，2026年上半年预亏5000万至7500万元。公司表示，通过构建创始人IP矩阵，旨在提升品牌曝光度并为线下门店引流，探索新的业务增长点。

在抖音生态中，曲美家居形成独特的营销布局：赵泽龙主打年轻化人设，其母亲侧重生活场景展示，双账号商品橱窗均以曲美产品为主。这种家族式网红矩阵的打造，反映出传统家居企业在数字化转型中的创新尝试。随着2026年半年报亏损同比扩大，如何将流量转化为实际销售，成为摆在曲美家居面前的重要课题。