抖音系为AI虚拟形象“上户口”：确权新举措能否破解侵权难题？

随着AI生成内容在影视领域的广泛应用，虚拟人物形象同质化现象日益严重，由此引发的版权纠纷频发。近日，抖音平台推出《漫剧虚拟形象创建与确权指引》，为解决这一行业痛点提供了新方案。根据指引，版权方可通过平台提交相关材料完成虚拟形象确权，审核通过后将形成具有法律效力的确权记录，有效降低侵权风险。

该确权机制针对不同创作场景设计了差异化流程。对于基于真人形象改编的虚拟角色，需提供肖像权人身份证明及授权文件，并确保肖像权人完全知情；若虚拟形象源自已有IP改编，则需提交原始IP的名称及形象图片作为权属证明；针对完全原创的虚拟形象，平台简化了审核流程，仅需提交创作证书即可完成确权。这种分层分类的管理方式，既保障了权利人合法权益，又兼顾了创作效率。

在确权机制落地方面，已有AI剧角色成功完成版权登记，获得平台认证的"数字身份证"。更值得关注的是，红果平台在虚拟人物运营领域迈出创新步伐，其推出的虚拟演员已享受与真人演员同等的入驻待遇。平台不仅为虚拟演员设计专属宣传物料，更举办正式入驻仪式，通过官方渠道进行全方位推广。

这种将虚拟人物纳入标准化艺人管理体系的做法，引发了行业对商业化运营的深度思考。当虚拟演员开始承接广告代言、参与商业活动时，其法律主体地位、权益分配机制等问题亟待明确。目前相关法律法规对虚拟形象商业使用的规范尚存空白，如何平衡技术创新与法律风险，将成为行业持续发展的关键课题。

业内人士指出，虚拟形象确权机制的建立是行业规范化的重要里程碑，但后续商业化运营仍需构建完善的法律框架。特别是在虚拟形象代言、IP衍生品开发等领域，需要明确权利归属、收益分配等核心问题，才能保障产业链各环节的合法权益，推动行业健康有序发展。