Omdia：2026年美国近3/4电视观众边看电视边刷手机，各年龄段占比上涨

发布时间：2026-09-19来源：199IT

近日消息，市场调研机构Omdia公布一份消费调查数据，

接近3/4的美国电视观众，在打开电视的同时会刷手机。

很多家庭的电视机就这么开着，声音当背景，大家的注意力其实都放在手机屏幕上。

这种多屏操作已经不是年轻人专属，各个年龄段都在变多。

35-44岁群体一边看电视一边玩手机的比例达到76%；45-54岁人群从2023年62%涨到如今73%；就连55-64岁的中老年群体，占比也从42%提升到56%，三年时间涨幅很明显。

短视频是抢夺注意力的主要推手。电视虽然还在播放，但不少人只听个声音，手一直在刷短视频、刷社交软件。

调研机构直言，现在的核心矛盾不是内容不够好看，而是观众的注意力被拆分。

现实里不少人都有这个习惯，回家随手打开电视，不一定认真看，图个家里有声音不冷清。眼睛大部分时间都在手机上，偶尔抬头扫一眼电视画面。哪怕是追剧、看综艺，也会来回切换两块屏幕。

当然不是所有人都这样，遇到世界杯、热门剧集这类强吸引力内容，大家还是会专心盯着电视。但日常居家休闲的时候，多屏并行已经成为普遍现象。

可以看出来，电视机的角色正在悄悄改变。它不再是唯一的娱乐中心，更多变成氛围感背景设备，手机才是大家真正投入注意力的载体。

这个变化，也会持续影响后续电视产品和内容的发展方向。