中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在2026CIGDC游戏全球化产业实践分论坛上的致辞

尊敬的各位来宾、各位行业同仁：

大家上午好！

非常高兴与各位相聚在游戏全球化产业实践分论坛，共同探讨中国游戏产业全球化发展的新趋势、新机遇与新路径。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向本次论坛的举办表示热烈祝贺！向长期以来关心、支持中国游戏产业发展的各界朋友表示诚挚感谢！

当前，全球游戏产业正处于技术加速演进、市场格局深度调整、产业生态持续重构的重要阶段。一方面，人工智能、云计算、大数据等新技术广泛应用，为游戏研发、发行、运营和用户服务带来了新的创新空间；另一方面，全球用户需求日益多元，不同国家和地区在文化偏好、渠道生态、商业模式与监管规则等方面存在明显差异，对游戏企业的全球化经营能力提出了更高要求。

在这样的背景下，游戏出海已经从单纯的产品输出，逐步发展为涵盖产品研发、文化表达、本地运营、品牌建设、技术服务、支付体系和合规治理等多个环节的系统性工程。全球化发展的内涵不断丰富，要求也不断提升。

我们欣慰地看到，近年来，中国游戏企业积极开拓国际市场，持续提升产品品质与全球运营能力，在玩法创新、技术应用、文化表达和长线运营等方面取得了显著进步。根据《2025年中国游戏产业报告》，2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超过千亿元人民币。这一成绩不仅展现了中国游戏产业的创新活力与发展韧性，也表明中国游戏正在由规模化出海，进一步迈向更加深入、更可持续的全球化发展阶段。面对新的产业形势，我想借此机会与大家交流三点思考：

第一，坚持精品导向，以优质内容增强全球市场竞争力。

优质内容始终是游戏企业立足全球市场的根本，也是实现长期发展的核心竞争力。全球化并不意味着简单复制既有产品和成功模式，更需要企业深入理解不同市场的用户需求、审美习惯与文化语境，在玩法、叙事、美术、音乐和交互体验等方面进行有针对性的创新。

近年来，越来越多中国游戏在海外市场获得广泛关注，背后依靠的不仅是成熟的商业化和发行能力，更是不断提升的研发实力、工业化水平和内容创造能力。实践表明，只有真正尊重用户、尊重文化差异，坚持长期投入和精品创作，才能让产品从短期获取市场关注，逐步走向长线运营与品牌沉淀。

与此同时，游戏作为数字文化的重要载体，也为中华优秀传统文化的国际传播提供了新的表达方式。我们鼓励企业立足中华文化资源，运用国际化、年轻化和互动化的表达手段，将文化元素自然融入游戏内容和用户体验，使更多海外用户在游戏过程中感知中国文化、了解中国故事，让优质游戏成为促进文明交流互鉴的重要桥梁。

第二，坚持深度运营，推动游戏出海向全球化经营升级。

全球化经营，关键在于深耕市场、服务用户。进入海外市场只是全球化发展的第一步，能否真正融入当地生态、扎根当地，决定了产品能否实现长期稳定发展。

不同市场在用户结构、终端环境、渠道体系、支付习惯、营销方式和监管政策等方面各有特点。这就要求企业从产品立项和研发阶段开始建立全球化思维，持续加强区域市场研究、本地内容建设和用户服务能力，形成覆盖研发、发行、营销、支付、客服与社区运营的完整体系。特别是在全球市场竞争日益激烈的情况下，过去依赖单一品类、单一渠道或大规模买量的增长方式正在发生变化。企业需要更加重视产品与市场的适配程度，提升精细化运营、数据分析和品牌建设能力，推动海外业务由短期流量获取转向长期用户经营，由单一产品输出转向品牌、技术和服务能力的综合输出。

此外，在全球市场布局层面，同样要兼顾均衡与多元。企业在持续深耕美国、日本、韩国等成熟市场的基础上，也应积极关注东南亚、中东、拉丁美洲等新兴市场的发展机会，不断提升全球资源配置能力，因地制宜搭建更具韧性的市场布局。

第三，坚持守正创新，以技术和合规支撑可持续发展。

新一轮科技革命正在深刻改变游戏产业的生产方式和创新路径。人工智能在美术制作、内容生成、代码辅助、智能测试、用户运营和客户服务等环节加快应用，云服务、跨平台开发和数据技术也在持续降低全球化研发与运营成本。

行业应主动把握技术发展机遇，推动人工智能等前沿技术与游戏研发、发行和运营深度融合，以技术进步提升内容生产效率，拓展玩法创新和用户体验的边界。同时也要清醒认识到，技术应用必须服务于内容创作和用户价值，不能以工具替代创作、以效率替代创新，更不能忽视知识产权、数据安全和用户权益保护。

随着各国数字市场监管体系不断完善，未成年人保护、个人信息与数据安全、内容审核、概率公示、消费者权益保护等要求日益细化。合规已经从游戏出海的保障环节，逐步成为企业全球竞争力的重要组成部分。企业应当将合规管理前置到产品研发和市场决策阶段，及时了解目标市场的法律法规与平台规则，建立与全球业务规模相适应的合规治理体系。只有尊重当地规则、保障用户权益、坚持负责任运营，才能有效应对全球市场的不确定性，为产品和品牌的长期发展筑牢基础。

各位来宾、各位同仁：

游戏全球化是一项长期而复杂的系统工程，需要研发企业、发行平台、技术服务商、营销机构、支付企业、法律机构与行业组织等产业链各方共同参与。今天的论坛以“产业实践”为切入点，汇聚不同领域的行业力量，交流市场经验，分享创新成果，对于推动产业协同、促进资源对接、提升企业全球化能力具有积极意义。

未来，中国音像与数字出版协会将继续发挥桥梁纽带作用，密切关注全球游戏产业发展趋势和企业实际需求，进一步加强行业研究、交流合作与服务支持，推动产业链上下游深化协同，帮助更多中国游戏企业提升全球化经营能力。

我们也期待广大游戏企业坚定发展信心，坚持精品创作，加强技术创新，完善合规治理，以更加开放的视野融入全球市场，以更多兼具文化内涵、创新价值和国际表达的优秀作品服务全球用户，为推动中国游戏产业高质量发展、促进文明交流互鉴作出新的更大贡献。

最后，预祝本次游戏全球化产业实践分论坛取得圆满成功！谢谢大家！