《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》国家标准正式发

《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽业》(GB/T 31278—2026)已于2026年2月27日正式发布，将于2026年6月1日起实施‌。

该标准由中国


纺织工业


联合会和中国品牌建设促进会等单位牵头制定，是对2014年版标准(GB/T 31278-2014)的更新升级。新版标准在评估模型、评价维度和可操作性方面均有重要优化，主要体现在以下几个方面：

‌评价指标体系更全面‌

构建了包含‌有形资产、


质量


、创新、服务、无形资产‌等核心要素的综合指标体系，并新增对‌可持续发展能力‌和‌社会责任感‌的评价维度，使品牌价值评估更科学、全面。

‌评估方法更先进‌

采用‌多周期超额收益法‌进行测算，同时改进数据收集与处理方式，加强大数据应用支持，提升评估的准确性与效率。

‌突出国际化导向‌

鼓励企业拓展海外市场，在标准中增加了跨境品牌传播与管理的指导内容，助力提升中国品牌的国际影响力。

‌增强可操作性与适用性‌

细化评价流程，明确各环节操作指南，并针对不同规模企业提出差异化要求，提升标准的实用性和落地性。

该标准适用于纺织服装、鞋、帽企业的品牌价值评价，也适用于行业组织和第三方机构开展相关评估工作，旨在推动行业从“规模竞争”转向“品牌竞争”，赋能中国自主品牌高质量发展。