《扩大消费“十五五”规划》出台，重塑纺织服装消费逻辑

发布时间：2026-07-21来源：中国纺织经济信息网

近日，国务院批复印发《扩大消费“十五五”规划》，明确将扩大纺织服装消费、支持纺织服装产业向中高端发展纳入生活类商品消费扩容升级重点任务，为未来五年纺织服装行业内需提振、结构转型、场景创新划定清晰路线图。跳出纺织服装“衣食刚需”的传统定位，《规划》将纺织服装消费上升为品质消费、文化消费、场景消费、生命周期消费综合载体，以顶层设计打破行业长期同质化价格战困局，依靠供给创新、场景再造、圈层细分、循环经济四大独特路径，为纺织服装消费打开区别于过往周期的全新增长空间。

《规划》明确，到2030年，消费市场总体规模持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。

据介绍，2025年，社会消费品零售总额达50.1万亿元，突破50万亿元大关。“十四五”时期，最终消费支出对经济增长的平均贡献率达58.8%，比“十三五”时期提高10个百分点。

从“卖一件衣服”转向

“经营全维度消费需求”

过往刺激纺织服装消费，大多落脚于换季促销、电商大促、下乡补贴，核心逻辑是刺激即时购买、盘活存量需求。而本次《规划》最大突破，在于重构消费底层逻辑：不再以服装销量为单一目标，而是把纺织服装嵌入居民生活方式、城市消费生态、国家双循环体系之中。

一方面，《规划》将服饰消费与居民收入预期、社会保障体系绑定，拉长消费决策周期，推动消费者从“便宜就买、换季必买”的冲动型刚需消费，转向“看设计、看功能、看品牌理念、看长期价值”的理性升级消费；另一方面，将纺织服装产业升级与消费扩容双向绑定，明确以高品质供给创造新增需求，从根源避免“越促销越内卷、销量上涨利润下滑”的行业旧难题。

政策明确划定非传统消费增量方向：功能性场景穿搭、国风文化纺织、全生命周期循环服饰，完全区别于常规大众成衣赛道，为企业打造差异化竞争力提供政策支撑。

差异化路径，

精准激活纺织服装增量消费

场景边界突破打破日常穿搭局限，开拓非刚需增量市场。《规划》重点培育户外经济、康养经济、文旅体验、运动休闲等新型消费场景，彻底拓宽纺织服装的消费边界。传统服装消费集中于通勤、居家、节日穿搭，而在政策引导下，露营、登山、冰雪运动、城市轻户外、康养旅居、通勤运动一体化穿搭成为新增长点。

同时依托国际消费中心城市首发经济，时装周、设计师联名、城市限定款服饰落地商圈，打造“打卡式消费、体验式购衣”，把买衣服变成城市文旅体验环节，创造体验附加值消费。

《规划》鼓励文创企业与纺织跨界融合，推动国潮服饰、非遗丝绸、传统刺绣等国风纺织产品产业化，挖掘传统文化消费潜力，打开国潮服装、国风家纺消费新蓝海。

《规划》重点布局银发经济、育儿消费、青年潮流消费，精准覆盖不同人群服饰需求，分层激活全年龄段纺织服装消费市场。

布局循环纺织消费，打造可持续长期消费新模式。《规划》提出推广绿色消费。加强绿色低碳产品生产和推广，完善绿色产品认证与标识体系，推动绿色循环回收。倡导绿色消费理念、低碳生活方式，健全绿色消费激励机制。

告别规模竞赛，

开启价值驱动消费新时代

业内分析指出，《规划》将彻底改写纺织服装行业的增长范式。未来五年，行业消费增长不再依赖门店扩张、低价走量、节日大促等传统手段，而是依靠场景创新、文化赋能、圈层细分、循环生态四大独特抓手。

对于头部品牌而言，政策红利在于摆脱国内低端存量市场竞争，依靠差异化产品抢占升级消费市场；中小服装企业可深耕垂直细分赛道，依托场景化、圈层化需求打造小而美特色品牌。

长远来看，纺织服装消费将成长为拉动时尚消费、文化消费、绿色消费的重要支柱，在国内大循环格局下，走出一条高质量扩容路径。

（来源：纺织服装周刊）

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