安踏主品牌换帅：徐阳辞任安踏品牌CEO，赖世贤代理履

7月15日，安踏集团官宣重大人事调整：安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任；集团执行董事、联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO，全面负责安踏主品牌经营管理。集团对外表示，安踏品牌中长期发展战略保持不变。

原安踏品牌CEO徐阳

徐阳在安踏体系任职近20年，最为市场熟知的履历是带领始祖鸟在中国市场高速扩张。2023年初调任安踏主品牌CEO，主推零售模式升级，落地超级安踏、SV新型大店，推进DTC转型，并提出主品牌冲刺600亿营收目标。

市场层面普遍认为，本次人事变动和安踏主品牌增长放缓直接相关：2025年安踏品牌营收347.54亿元，同比仅增长3.7%，增速显著低于FILA、始祖鸟等板块；2026一季度零售增速维持高个位数，激进门店扩张模式的盈利压力引发集团审慎评估。

代理安踏品牌CEO赖世贤

2003年加入安踏，集团元老，现任集团联席CEO、执行董事，也是创始人丁世忠亲属。历任集团CFO、COO，主导安踏上市、FILA收购、亚玛芬并购、供应链体系搭建，擅长财务管控、渠道统筹与风险平衡，管理风格偏向稳健。此前已分管安踏主品牌、迪桑特、可隆等多条业务线。