民族美学加持的「云贵在地文化」品牌们，会成为下一个崛起的品类吗？| iziRetail逸芮
发布时间：2026-08-19来源：iziRetail逸芮
我们在观察新消费和特色品牌时，越来越频繁地看到来自云贵地区的品牌。它们将云贵的自然、民族、材料、工艺，以更鲜活的方式带入公众视野和日常生活，受到广泛关注。从银饰、布艺、服饰，到香氛、书店和独立生活方式空间，云贵在地品牌不仅形式丰富，而且在细分品类中呈现出不同的切入方式和发展路径，展现出旺盛的生命力。银饰在云贵少数民族文化中起到重要作用，不仅融入生活习俗，也承载着情感连接。比如苗族女孩从出生开始，父母便会为其准备嫁妆，其中银饰是重头戏。可以说，对少数民族设计师而言，银饰不仅是材质和工艺，也关乎个人记忆和民族文化。得益于soft mountains软山等品牌的探索，市场对云贵在地银饰的认知度和接受度较高。soft mountains软山是最早出圈的云贵银饰品牌之一。品牌创立仅两年，便被《Vogue》评为“中国七大潜力新锐珠宝设计师品牌”之一，并进入Net-a-Porter、连卡佛等买手渠道，较早获得海外市场认可。而品牌在国内的大规模破圈，得益于2023年登上董洁直播间。品牌创始人龙红紫娓Ziwei Longhong硕士毕业于伦敦艺术大学，在设计中融入图腾、信仰神话及彝族服饰中的传统装饰元素，以现代设计语言诠释日月星辰、山川等自然意象，以及彝族女性的力量感，传递“万物有灵”的彝族世界观。2026年，龙红紫娓入选首届「开云 CRAFT 创意驻留计划」。品牌暂未设立独立线下门店，主要通过买手店、线上渠道和内容传播触达消费者。CUNZU村族是2021年在巴黎创立的时尚银饰品牌，擅长将苗银与声音、科技、新材料和跨文化手工艺结合。代表系列SEESOUND声波系列，联手法国音乐人深入西南地区采集自然及人文声音样本，通过共振实验转化为音波纹路，再融入银饰创作。“远域”系列，将苗族花丝与南美马毛编织、摩洛哥丝线等工艺结合，创造出充满流动感的现代美学。就渠道而言，CUNZU村族主要通过买手店、巴黎showroom、时尚展会、快闪等方式触达市场，国内尚未设立独立门店。轻山见漫是贵州本土非遗手工银饰品牌“瑞银鸟”推出的年轻化子品牌，价格相对亲民，有百元内入门款，主力款价位100-300元。品牌通过挖掘、解构苗族文化中的太阳纹、蝴蝶妈妈、铜鼓纹等图腾，打造适合年轻人日常穿搭的银饰产品，热门系列包括银色绽放、松蝶笈语、云舞、清风等。近年来，品牌开始尝试走向国际舞台，2025年携手“盖娅传说”登陆米兰时装周走秀单元，同年凭借《银色绽放》获得法国设计奖2025年金奖。线下方面，贵阳青云市集是瑞银鸟及轻山见漫的重要展示和销售场景，也是游客购买贵州在地手工艺伴手礼的重要目的地。nayi是由有海外留学经历的苗族自由导演创立的独立苗银品牌，品牌名是苗语里的“银制的鱼”。相较而言，nayi更像一个个人表达驱动的小众银饰品牌，主要通过小红书内容和小规模售卖触达消费者。nayi的品牌气质更个人化，也更接近人文纪实，以个人视角记录苗族风土人情，比如分享外婆和妈妈的故事，分享“苗族戴银，不是为了别人看，是为了自己高兴”观念。品牌特色是“纯银手工锻造，解构苗族美学”，灵感来自鱼、山林、水流等黔东南自然意象，产品轻盈、灵动且富有质感。岑cen by cen是2023年创立的独立苗银品牌，品牌名意为“山连着山，寨望着寨”。品牌长期与贵州当地苗族匠人合作，以独特的设计语言探讨生命力与女性经验。首个产品“水涡”，探索螺旋、汇聚与向外生长的生命力，将细腻花丝工艺与立体力量感结合，有着古典意蕴和现代艺术感。两周年限定“蜗壳”系列，灵感来自黔东南传统的“苗老太耳圈”，用立体银壳致敬苗族女性一生相伴的饰物，把苗族女性的生命阶段和审美记忆，转译为当代的饰品语言。“吉吾”在苗语中意为“古老祝福的回响”，是来自贵州凯里苗岭的银饰品牌，品牌特色是将苗族的银、绣与原石结合，打造成能被现代人佩戴的“护身符”。工艺上不局限于传统银饰的锻造与錾刻，而是强调“银的冷感、绣的软性、原石的自然肌理”之间的材质混搭，通过叠加材质关系来丰富佩戴层次。品牌作品多包含蓝染蜡染、手工苗银、古老苗锦等非遗元素，整体风格拙朴、安静。布艺和民艺是云贵在地品牌的另一大重要品类，以独特手工温度和鲜明民族特色受到年轻人喜爱，进入家居、日用和生活方式场景。这个领域中的代表品牌当属素然旗下的naze naze，贵州原创品牌ASPIR雀亦，在小众圈层具有较高知名度和认可度的MENGJI NONGGA。同时，我们也关注到一个年轻工作室品牌下里山人_Eremōns，正在用自己的方式推动贵州民艺出海。naze naze是独龙语中“慢慢地织布”的意思，最早可追溯到2015年由素然旗下klee klee与北京当代艺术基金会共同参与的独龙族手工艺项目，后来逐渐发展为更完整的织物工作室和品牌。naze naze通过长期合作、培训和产品开发，让仍保有纺织传统的地区与城市生活重新建立连接。产品涵盖织物、服饰、家居生活用品等，通常保留手工织造的肌理和色彩。目前主要线下门店是两家，分别位于上海上生新所，以及北京三里屯太古里。我们与万象生活商业联合做西南原创品牌挖掘时，曾报道过雀亦ASPIR。它是一个根植于民族美学与在地文化，但同时又与日常生活密切相关的品牌。品牌的核心是“以物为介，拥抱传统”，从少数民族手工艺汲取灵感，围绕生活、健康、可持续展开设计与想象。其产品囊括家居生活、大地风物、服装配饰、包袋挂件、手工日杂。MENGJI NONGGA品牌名来自贵州苗族方言，意为“回家吃饭”，是HEYAN’ER布言布语旗下品牌，诞生于布言布语多年收集、研究西南少数民族织物的过程中，由艺术家何燕儿主理。裂织工艺是MENGJI NONGGA标志性的技艺，由贵州黔东南苗族村落的妇女们参与制作。品牌有意识地收集制衣余料进行再设计，坚持手工制作以及天然染织方式，产品线涵盖服装、配饰与家居生活。值得关注的是，MENGJI NONGGA及布言布语与学术、展览领域有较深连接。品牌曾参与相关织物研究、展览与论坛活动，并在2024年与中川政七商店联合举办「织流」主题展览，先后在北京和东京巡回展出。目前，MENGJI NONGGA与布言布语空间共生，产品可在布言布语北京工体店、北京丽都店、上海店等空间中展示和销售。我们注意到下里山人，是因为它独特的“走地鸡”logo：潦草写意，却充满生命力。这是两位留学意大利的中国年轻人在2025年前后创立的工作室。它通过参加意大利线下市集、展览，以及举办工作坊，让海外消费者更直观地感受贵州少数民族传统工艺。2026年，下里山人推出两款自主设计、由贵州本土手工艺人制作的香包。就传播渠道而言，下里山人主要通过小红书和公众号分享工作室的采风、线下活动等，真实、野生且有独立思考，给人一种“养成系”品牌的感受。服饰层面，我们注意到云贵在地品牌的重点，不仅是对在地元素和工艺的运用，而是如何进入当代穿着系统。其中，HEYAN’ER布言布语是慢品牌的代表，玄衿XUAUJIN走向轻高定，而古阿新则推动民族服饰进入国潮序列。HEYAN’ER布言布语由何燕儿创立，长期使用天然面料，并持续关注少数民族织物、旧布再生和手工制作。布言布语并不依赖高频上新或季节性潮流，而是通过长时间的材料积累、手工实验和文化研究，形成自己的慢品牌气质。线下方面，布言布语的门店数量不多，集中在北京、上海，包括北京工体店、北京丽都店、上海店、Heyan’er Space（北京）等。玄衿XUAUJIN的核心特色是对布依族文化的持续提取，尤其是“布依蓝”这一元素。品牌定位接近轻高定，将布依族服饰、苗绣、传统工艺与现代剪裁结合，通过不对称结构、叠穿层次、真丝和醋酸等材质，建立起精致、具有仪式感的民族时装表达，推动在地文化进入更高审美门槛和更强设计感的时装系统中。就渠道而言，玄衿XUAUJIN为以时装周发布、高端定制和线上传播为主。古阿新由杨春山、杨春林在贵州凯里创立，品牌名有“勇敢、希望”的含义，核心特色是将苗绣、蜡染、侗族银饰等非遗工艺与街头潮流、现代剪裁结合。旗下“村T”等，高频进入短视频、时装周、明星穿搭和大众消费语境。截至目前，古阿新已在北京、上海、成都、西安、武汉、长沙、贵阳等城市布局门店。喜彡FewMount从云南地理和植物资源出发，将高黎贡山、景迈山、西双版纳、临沧等地的山林、茶、草木与气味，转化为香膏、香薰、香包等产品。它通过气味建立地域记忆，将云南的山、茶、雨林和植物，被转换为可以随身携带的生活方式体验。EVE CINA及依文·中国手工坊是连接手工艺人、数据库和全球设计师的平台，通过纹样数据库、手工艺人数据库、绣娘培训、设计师合作和深山集市等方式，把云贵及更多地区的民族手工艺纳入一个更大的产业系统。线下方面，EVE CINA及依文·中国手工坊的空间多位于文化体验空间及文旅融合项目中，比如北京园博园的依文城堡。空兽书店更像是一个复合文化空间，将苗族文化、音乐、阅读、展览和社群活动结合起来，在贵阳本地很有识别度，是苗族文化、地方音乐、独立出版和年轻人的社交关系发生连接的重要土壤。的确，除了在地文化浓郁的原创品牌之外，云贵地区一些独立线下店也值得关注。它们不是传统意义上的零售门店，而更像是在地审美、手工艺、音乐、阅读和社群关系的发生现场。云贵地区独特的地貌风物以及丰富的少数民族文化，一直以来充满神秘感。随着西南旅游热兴起、中国传统文化和非遗文化越来越受到年轻人青睐，带有浓郁云贵在地美学的品牌逐渐出现在我们的视野中。同时，多元的商业项目载体成为云贵在地品牌兴起的重要土壤，贵阳的阿云朵仓、昆明的巡津街，以及青云市集等，都为这些在地品牌提供了更广泛的消费者看见和体验的机会。在我们看来，云贵在地品牌，或许会成为商场提升差异化的重要内容，它们不仅天然适合做展览、工作坊、市集等内容运营，而且能够吸引对审美、手工艺、文化消费和生活方式更敏感的城市新中产和年轻客群。
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