「鞋履」终于出现了一批新品牌！舒适的时尚是共同追求 | iziRetail逸芮
发布时间：2026-09-08来源：iziRetail逸芮
近期，淘宝「IFASHION黑标」上线，首批入选了17家原创品牌。众所周知，如今淘宝头部服饰品牌们，从形象到产品力都非常能打，开店到商场里更是广受追捧。这次入选的原创品牌可以简单理解为“优中选优”的品牌。入选IFASHION黑标的，大都是服装品牌。不过，更吸引我们关注的反而是唯一上榜的鞋履品牌“IORE理想矿石”，主力价位在800-1000元。再联想到火爆到不行的原创品牌PANE、来自韩国的Rockfish、Negativethree，以及近期在深圳万象天地做快闪的Goodbai也是鞋履主题的游牧店。连续穿了好几年运动休闲鞋之后，人们或者也开始想试试不一样的风格。我们看到，一批新品牌中，芭蕾舞风、玛丽珍、德训鞋、乐福鞋等等，兼顾时尚与舒适，成为共识。2014年创立于日本东京的中国原创鞋履品牌，全称为足下工业株式会社。品牌风格定位于街头与时装之间，以“从足下出发，以舒适需求为使命”为核心，探讨现代鞋履设计与传统工艺的碰撞。品牌深入各地探寻非遗手工艺与可持续原材料，将古老工艺精神融入现代鞋履设计，坚持日系极简审美与扎实用料，价位在千元左右。线上渠道有品牌官网、得物、淘宝、京东、小红书等线上平台。线下方面，已在大阪、东京、首尔、深圳万象天地、阿那亚等地打造限时体验空间。此外，还长期活跃于海外买手渠道。2019年，Afflatus3 推出第1个系列。品牌设计师在设计上尝试使用一些非常规的材料，注重选材的肌理与细节，将服装设计、绘画、自然等元素糅合一体，嵌入女鞋设计当中。去年，Afflatus3 慢闪到成都CPI。今年品牌慢闪落地在深圳万象天地，空间有一种复古温柔之美。品牌成立于2022年，初衷是希望女性能够花更少的钱享受高品质的手工鞋履。随着款式的不断增多，提炼出了在舒适日常的前提下,透着古典，浪漫，诗意，偶尔华丽的产品气质。单鞋价格集中在300-500元区间。其中，“Tabi小夜曲”系列是一款分趾赤足鞋，还运用了弹力真丝面料。言二丁在上海HAI550四楼、杭州天目里B1层先后有快闪店亮相。言二丁淘宝、小红书两个线上平台都有近20万的粉丝。小红书店铺热销款“已售数量”在万件以上。品牌创立于2012年，专注于“舒适与质感”的鞋包。BEAU TODAY巧妙融合老钱极简的松弛与南法慵懒的随性。BEAU TODAY淘宝店粉丝达142万，热销款有乐福鞋、玛丽珍鞋、老爹鞋、厚底玛丽珍鞋等。BEAU TODAY全国首店位于杭州湖滨银泰in77的C区2楼。店铺风格简约，融合了暖光与肌理感的空间。今年8月，The ÈAZE在南京德基二期四层开业。品牌希望把东方美学的韵味,和法式极简的松弛感做进一鞋里。店内鞋款都比较简洁舒适。与原创品牌Oneup属于同一家公司的PRETTY RIVER，去年就曾在Oneup上海和北京店铺内打造了专属陈列空间。近期，我们在上海西岸凤巢的Songsom by edge里也看到PRETTY RIVER独立空间。波点元素、芭蕾舞元素、平底都是比较典型的PRETTY RIVER鞋款的特色。单鞋价位集中在400-700元区间。正式品牌创建于2020年。由深耕鞋业十四年的设计师联合二十余年手工鞋经验的师傅创立，IORE专注芭蕾平底鞋、玛丽珍单鞋等经典鞋型，强调轮廓感与脚感舒适度的平衡，价格带集中在800-1000元区间。线上渠道：IORE淘宝店粉丝近90万、小红书粉丝约6.5万。线下渠道：IORE于2025年初在上海泰安路开设了一家小小的门店。DREAMBOX于2009年创立，自称是从七浦路到新乐路的历经近20年的品牌。以手工水洗工艺深耕复古鞋履，精准调控水洗染色、油蜡浸润、自然阴干等复杂工序，让每双鞋晕染出时光质感。DREAMBOX的鞋子男女同款，价格在千元级。其天猫旗舰店有31万余粉丝，同时品牌在抖音有近40万粉丝，品牌主理人也活跃于线上直播讲解推荐品牌。今年上半年，DREAMBOX品牌首店在上海新乐路开业。店内的灰墙、木展台、灯光都呈现出安静质感氛围，更加突出鞋的质感。COTEMP、lost in echo都属于原创设计师品牌，有推出鞋履和服饰等多元品类。就天猫渠道来看，鞋履在品牌产品系列中比较重要的构成。COTEMP创立于2020年。目前除鞋履之外，还陆续推出服饰、配饰等系列产品。在其天猫旗舰店，热销商品中依旧鞋履占比更高，其价位集中在1500-2000元以上。该品牌鞋履精选胎小牛皮、意大利进口真皮等优质原料，甄选进口高品质综合材料，采用多重精细手工艺，打造柔软舒适的日常穿着体验。2024年起，COTEMP陆续于天目里、西岸梦中心、深圳平安金融中心推出慢闪店，在上海永源路落地Conceive By Cotemp永源之屋线下体验式零售空间。lost in echo创立于2018年的设计师品牌，产品涵盖了鞋履、配饰、箱包、成衣多个品类。设计风格较为现代摩登，具有创新精神与感染力。lost in echo天猫旗舰店拥有近70万粉丝，鞋履也是其主推商品。芭蕾堆堆靴、骑士靴都是品牌的代表单品，价格在1000-2000元左右。2023年，品牌在上海安福路成立首家线下门店。后续在上海淮海路、深圳万象天地、成都CY PARK、沈阳万象城等地都有亮相。前文提到的品牌都开始通过快闪或者长期店的形式，开始接触实体零售。Le' Murmure、ORINOUS、Untitlab等品牌目前只活跃于线上渠道，不过品牌风格也都值得关注。Le' Murmure
鞋履品牌Le' Murmure在淘宝平台上，上榜“设计师女鞋店铺榜”第1名。其淘宝店粉丝超85万，而鞋子价位从大几百元到2000元。联名意大利设计师共同研发每季产品、精选动物皮革与天然织物材料等打造方式，建立了品牌的品质。我们看到Le' Murmure在小红书平台也很活跃，有6.8万粉丝。由此也能看出，在国际名品与大众时尚之间，鞋履品类存在精致品质定位的市场空档。ORINOUS是2022年创立的国内原创设计师品牌，聚焦鞋履与配饰设计。品牌坚持手工制作，从鞋楦到版面均由匠人手工打造，甄选优质真皮，注重细节呈现，融合复古调性与现代设计。目前，ORINOUS线上开设了天猫和小红书店铺，品牌天猫入选“小众宝藏女鞋店铺榜TOP1”。线下方面，已入驻全国多家买手店。成立于2019年的鞋类和配饰品牌，Untitlab名字的灵感来源于艺术家在作品难以分类时给作品命名的方式。untitlab注重实验性，借鉴设计师的背景和环境、创新材料、前卫轮廓和概念视觉来突破自我表达的界限。目前，品牌除了官网和天猫旗舰店等线上渠道外，也与海内外知名的买手店内销售。在Le' Murmure的品牌简介里有一句这样的描述“Elegance is not opposed to comfort”。的确，当下流行的鞋履款式基本上都兼顾了时尚与舒适。芭蕾舞风、德训，或松垮版型靴子等都是此类代表。在这股流行风潮里，我们看到两类趋势。一类是风格可爱、好穿好买，正应对了服装品类里原创少女快时尚的定位。另一类则是价格上千元，走设计与精致路线的品牌，线上数据也表现得可圈可点。
转载说明：本文系转载内容，版权归原作者及原出处所有。转载目的在于传递更多行业信息，文章观点仅代表原作者本人，与本平台立场无关。若涉及作品版权问题，请原作者或相关权利人及时与本平台联系，我们将在第一时间核实后移除相关内容。
五度妙笔
企业透视镜
API商城
数据库
