品牌空间可以卷到什么程度？分享首尔10余家店铺创意设计 | iziRetail逸芮
发布时间：2026-09-16来源：iziRetail逸芮
首尔零售之卷，众所周知。尤其是香氛、眼镜这些创意驱动型的品类，韩国本土品牌玩到极致。有些擅长打造视觉冲击的沉浸式场景，给人们很强的感官震撼；有些则沉静低调到将店铺化身策展艺术空间。服装品类里，有本土潮牌以酷炫场景，形成自己的特色；瞄准女性消费者的时尚品牌，则致力于将店铺还原为女孩梦想中的家。这其中，圣水洞是创意集中迸发的区域。近期，快时尚品牌H&M在圣水洞，吸引了足够的目光。今年7月，H&M邀请韩国跨界艺术家MLMA，将首尔圣水旗舰店打造为一座可逛、可玩的艺术空间。巨型仿生人脸、缓慢运转的机械结构，以及高饱和度的仿生角色散布店内，让整个空间游走于现实、未来、生物与机械之间。不仅从外部看，仿生艺术装置吸睛，走入三层的店内空间，也会给人惊喜。从1层可走楼梯上到2-3层，楼道用了大红底色。每层的错层的亭子间都是一个小小艺术空间，2层的粉色马和3层的白色兔子都透着一丝诡异美学。2层与3层空间也很有看点，不仅有主打的艺术装置，服饰的陈列、试衣间等细节氛围营造都很到位。sujipmihak创立于2019年，是一个以个人品味为根基，持续探索无界设计的品牌。自2025年起，品牌在LOW CLASSIC的创意框架下重新出发，将“香气”视为构建私密空间的全新方式。我们在LOW CLASSIC新沙洞旗舰店看到sujipmihak的独立空间，带着实验室的简洁理性。更能展现品牌审美的是其位于汉南洞的独栋带花园店铺。外面看是低调的白色。拾级而上来到店铺入口层，发现别有洞天。室内似乎保留了原本的家结构，依旧是多个空间。白色与复古感是主旋律。空间二层的质感体现得更加淋漓尽致（如动图所示），细节处的点缀也很精致。一直通过强烈视觉感观吸引人们的TAMBURINS在圣水洞的老建筑里更是如鱼得水。烂尾楼般的外立面上直接挂上LOGO大字，有种莫名的“破败的质感”，该位置并非客流主街，冲撞的气质更强。地上部分只是一个残存的建筑框架和旁侧的小花园。店铺空间在地下，透过玻璃可以看到地下店铺的部分。从楼梯下到店铺里，艺术氛围混着香气和冷气一起袭来。蘑菇装置、产品陈列、试香体验、收银买单都在这个空间里。韩国原创的香氛品，位于圣水洞、汉南洞的店铺空间都很有视感震撼力。汉南洞店外墙画面强化了品牌的昭示性。带些洞穴感的大红色入口进入后，首先映入眼帘的展览似的弧形通道，陈列了餐具等和各种叛逆性的标语。侧面可以进入一个独立的镜面展览空间，也是拍照好选择。向深处走，进到核心的产品展陈售卖区。BORNTOSTANDOUT的试香容器各不相同。hetras@汉南洞
hetras是韩国原创香氛品牌，每家店铺的空间设计都很出彩。位于圣水洞的多层独栋店最出圈，工作日店内也接踵摩肩。hetras汉南洞店位于汉南洞主街上，单看外立面略显低调。但进入店内沉稳感立马拉满，整家店设计似乎用沉船主题，复古感很强。一楼面积不大，有部分产品陈列。沿楼梯来到地下层，也是店铺的主要空间。在空间中央隔出了如同船舱的小空间，里面有产品展陈和试用。还有顾客定制等独立空间，楼梯下等边角位置也都做了包装点缀。其实，韩国本土香氛品牌普遍都将空间做得很创意。比如：KINFOLK NOTES是杂志《KINFOLK》同名香氛品牌。KINFOLK NOTES位于圣水洞的店铺分为左右两个部分，一侧是香氛产品、另一侧是个人护理产品。店内随处可以见的同名杂志陈列，增添了生活美学氛围。aerse在汉南洞打造的香水与音乐主题的概念店，简洁而有序。初见BLUE ELEPHANT位于圣水洞的大楼，再加之建筑前的广场和喷水装置与大量休憩坐位，有一种在商场外广场或者市政建筑的公共感。这家BLUE ELEPHANT有多个楼层，除了售卖眼镜还有咖啡等功能空间。进入建筑内部，是一个双层loft式的大空间，又分割为不同的区域。在两个楼面都有主力的多媒体艺术装置。DOUBLE LOVES也是一家眼镜品牌，在路边通过玻璃大门便可以看到店内大型的爱心装置，正好呼应品牌名字。走入店内，先被吸引的是心爱装置和侧面大屏上播放的画面。旁边陈列了各种款式的眼镜。再向前，又有一件艺术装置，在收银台前的位置。随意挑选眼镜试带，再找同行伙伴为自己在装置前拍照成为常规流程。店铺还另隔出一个空间，铺设了偏绿色系的地毯和大幅落地镜，氛围和入门空间有所不同，是一个很好的对镜拍出片空间（下面没有展示出落地镜）。GENTLE MONSTER可以说是玩艺术沉浸空间的鼻祖型眼镜品牌。或许是标杆品牌的影响，韩国眼镜品牌都在打造创意场景。比如：眼镜品牌VIEWMAP位于圣水洞的多层独栋店铺。店铺位于街角，远远便可以看到VIEWMAP建筑的整体造型，以及人们在店内楼梯上下走动。进入店内其实单层空间不大，但岩洞式空间、海浪翻滚的屏幕视觉，很有沉浸感。今年LOW CLASSIC位于药水的独栋店作为了全新升级。店铺类似一栋宅邸，在安静小马路的街口外部面的红墙上并看不出品牌标志，但已经成为社交平台上的热门打卡点。这次升级之后，除了主品牌之外还有支线品牌LOW CLASSIC Lc、香氛品牌sujipmihak，以及地下层的cafe店。入口处小小的，很像上海老式洋房日常进出的口。进入之后的一楼是一个分区指示，和如同客厅的lounge区域。该区域的色调风格都带些美式复古。看起来略泛黄的家具不知是老物件或做旧，有种不那么华美但真实的年代感。 有两个时装品牌的区域，LOW CLASSIC在二楼，优雅复古，但陈列的单品不多。LOW CLASSIC Lc的空间更像一间年轻人的家。阳光透过玻璃，活力满满，也很随性的空间。 sujipmihak纯白+金属感的空间显得冷静而精密。由sujipmihak旁侧收银台对面的楼梯回到一楼，才发现又回到初进入时的起点。这种感觉像是初次到朋友大房子做客而分不清方向的恍然之感。最后去地下层花园逛了一下，看似车库的空间随意摆放些家具、球具。花园里有家略带工业风的咖啡简餐店。韩国潮流品牌San San Gear近期在汉南洞开了一栋独立带花园的新店。 一层圆弧型落地玻璃以及外面带些日式意味的绿植园艺很美。进入店内，空间很开阔，简洁粗粝的灰系色调、裸露的原本结构，确实很潮牌。落地玻璃窗区域也是主要的陈列区。上到二楼，主要分为三个空间。空间陈列与窗外景致结合，大面尺度石灰斜面的陈列台，都为服饰增添了酷感。 在品牌创始人接受时尚媒体采访时，还介绍到店铺的地下一层是展览空间。开业期间正在播放品牌与导演合作的短片，之后也会更换其他主题的展览。rolarola近期刚于国内开店，其位于汉南洞的双层门店很特别。类似车库的空间做成敞开式，布置成公寓的样子，可供人们打卡。进入二楼是品牌的主要空间，有服饰展陈，也有类似手作区域。在店铺的不同角落都有做场景营造，同时穿过阳台可以走向一个法式风情的餐桌布景。这两年，中国原创品牌兴起之势同样火热。令消费者惊艳的空间设计，往往也出自原创品牌之手。我们此前也分享过一系列国内氛围感十足的店铺场景，之后也会持续关注，发掘有意思的空间场域与品牌创意。
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