周雨君与向扇：挣脱非遗固化标签，让千年香云纱落地日常

“向扇”品牌主理人周雨君

当非遗面料被固化在 “复古礼服” 的刻板印象里，如何让香云纱走出陈列柜，真正走入普通人的日常衣橱，是“向扇”品牌主理人周雨君一直在思考的命题。带着这份思考，她携品牌《风物渡》系列站上2026中国国际时装周（秋季）的舞台，完成了属于“向扇”的专场表达。本季主题取 “渡岁月风物，造东方新裳” 之意，这场大秀，正是她对传统与现代如何相融这道命题的一次完整作答。

香云纱，由薯莨浸染、河泥封晒、日光反复淬炼而成。每一匹布料都留存独一无二的自然痕迹，柔韧含蓄，历经时间沉淀愈发富有质感。依托父辈企业海宁邑铭歌服饰近二十年服装制造积淀，身为公司设计总监的周雨君，手握自有晒厂与完整面料研发能力，联合杭州、深圳双城设计团队，以现代立裁、干净廓形与细腻手工重新解读非遗面料，把东方衣着的可能性延伸至更多日常场景。于品牌而言，一件衣服承载的不只是工艺，更是一种柔软坚定、从容清醒的当代精神。

作为“向扇”品牌的主理人，周雨君的职业经历，让她拥有看待一件衣服的多重视角。拥有英国留学背景的她，2020年回国之后，先后深耕上海时装周Showroom、广告媒体行业，站在台前理解东方美学该如何对外叙事；而后沉下心扎进供应链一线，吃透服装工艺与生产全链路。自主操盘快闪店、电商业务，创下亮眼的市场成绩，2023年正式担任海宁邑铭歌服饰设计总监，参与多个香云纱系列的产品开发，2024年周雨君带领团队创立品牌“熙颜”，持续探索香云纱时装的更多可能性，直至2026年，全新国风时装品牌“向扇”正式诞生。台前的审美叙事能力与幕后的产业实操经验，在她身上融为一体。

“很多国风品牌容易陷入审美理想和落地现实的割裂。” 周雨君直言。台前的历练教会她如何克制而高级地讲述东方故事；扎根供应链，又让她熟知香云纱从坯料到成衣每一步的现实边界。正是这样的经历，让她懂得平衡的意义：既保有东方慢奢的审美坚持，又尊重面料、商业的客观规律，拒绝悬浮的概念设计，也不埋头生产而丢失品牌内核，推动审美、工艺、市场三者落地统一，做出兼具精神内核，又能够真正走到消费者身上的作品。

“做‘向扇’，最初是想把被时间沉淀的面料，放回当代人的日常里。” 谈及创立品牌的初心，周雨君如是说。在她的观察里，市面上不少香云纱品牌走向两个极端：要么固守传统形制，把面料做成仅供特定场合的仪式化服饰；要么仅仅借用香云纱作为营销标签，内核依旧流于普通国风套路。

“向扇”的选择，则是把香云纱当作创作的原点，而非营销噱头。读懂面料本身的特质，尊重它色泽晕染、肌理参差的天然属性，不去强行抹平岁月留下的印记。本季主题《风物渡》的灵感缘起于无形之风，风看不见摸不着，却吹动万物生长，这种松弛流动的气韵，被引渡到服装的线条之中。系列保留立领、盘扣、刺绣等中式内核，舍弃繁复堆砌的复古符号，用简约利落的现代剪裁重塑版型。古意藏于面料肌理，新生落在成衣形态，实现 “渡古意新生” 的秀场内核。秀场叙事拒绝厚重的复古渲染，视觉由沉静原色逐步走向舒展柔和，把表达的重心交还织物本身。

从快闪店布局到覆盖全国多省市的合作买手渠道，“向扇”坚持精品化的渠道运营思路，未来还计划从成衣向外延伸器物、线下空间，搭建完整的生活方式品牌生态。而品牌能够自由生长，离不开许村这片产业土壤。在周雨君看来，许村服装产业正在实现从加工制造向品牌价值的加速进阶。过往依托OEM、ODM打下雄厚制造根基，如今大批许村原创品牌登上国家级时尚舞台，产业不再局限于代工生产，逐步建立起原创设计、品牌塑造、直面终端市场的完整能力，完成从 “做产品” 向 “做品牌、做审美、做价值” 的迭代升级。

不追逐转瞬即逝的流行，尊重面料的生命感，尊重工艺的克制力量。以衣为舟，“向扇”继续在古今之间摆渡，让千年风物，在当代人的日常里持续新生。

(来源：许村镇服装行业协会)