我国广告产业收入首次突破2万亿元

7


日，市场监管总局公布数据显示，


2025


年全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破


2


万亿元，达


20502.1


亿元，比


2020


年收入规模实现翻一番，年均增长率


16.8%


。

数智技术成为广告产业增长的引擎，为产业发展注入强劲动能。数据显示，


2025


年互联网广告业务收入达


13574.3


亿元，同比增长


34.6%


，在整体广告业务收入中的占比达


66.2%


。从广告发布环节来看，互联网广告发布收入为


12518.4


亿元，占各类媒介广告发布收入的比重已提升至


89.1%


。

与此同时，广告行业经营主体的规模与效益实现同步提升。目前，广告业务收入


1


亿元以上的经营主体已超过


1400


户，利税总额保持稳步增长。其中，头部互联网平台广告业务收入增速超过


36.1%


，成为带动行业高质量发展的重要力量。

区域发展方面，东中西部梯次发展格局更加平衡。全国已有


19


个省份广告业务收入突破


100


亿元，其中北京、上海、广东、浙江广告业务收入合计达


14041.8


亿元，占全国总量的


68.5%


，较“十三五”期末下降


5.5


个百分点，区域发展差距进一步缩小。

市场监管总局相关负责人表示，我国广告产业保持快速发展，反映了企业预期向好和市场消费信心，为构建现代化产业体系提供了专业化支撑。