三星中国被曝大调整:保留手机和存储业务

一、调整传闻引关注，方案初现端倪

近日，三星中国区战略大调整传闻甚嚣尘上。据传，调整后中国区或仅保留手机与存储两大核心业务完整建制，其余板块可能整合或退出。4月9日，澎湃新闻记者向三星中国区求证，相关人士未否认传闻，仅表示暂无更多消息。

一位知情人士透露，此次调整已获三星总部批准，只是尚未官宣。三星白色家电此前已淡出中国市场，如今彩电业务也将退出，显示器业务因隶属黑电部门也受牵连。彩电营销负责人孙志涛去年底离职，显示器总代理翰林汇正在清货，都侧面印证调整属实。另一接近三星的人士也证实了网传方案。

三、业务收缩有因，竞争压力巨大

三星业务线丰富，涵盖彩电、冰箱、洗衣机、空调、显示器等众多领域。但在中国市场，其销量自2014 - 2015年峰值后大幅收缩。奥维云网数据显示，2026年截至4月5日，三星彩电、冰箱、洗衣机线下渠道销售额市占率分别居第5、14、15位。洛图科技数据显示，2025年三星电视月销量多维持数万台。

中国市场家电和手机领域竞争激烈，海信、海尔等本土品牌与三星直接竞争，华为更是三星手机强劲对手。尽管三星全球有供应链和规模优势，但在中国市场仍打不开局面。

四、调整原因多元，本土化待加强

中国电子视像行业协会秘书长董敏认为，三星调整是产业竞争和企业战略共同作用的结果。原因包括管理和产品本土化不足，决策权集中于韩国总部；中国制造崛起，本土品牌冲击大，三星难维持品牌溢价；用户消费观转变，对外资品牌迷恋度下降；供应链上，三星淡出液晶面板制造，彩电业务依赖中国厂商供货，削弱竞争优势。

五、B端业务深耕，业绩表现亮眼

不过，三星存储、电子元器件、医疗设备等B端业务仍在中国深耕。截至2025年底，三星在中国设立16家生产企业、13家研发中心，累计投资近567亿美元，尖端产业投资占比近90%。4月7日，三星公布2026年一季度业绩指引，合并销售额约133万亿韩元，同比增长68.1%，合并营业利润约57.2万亿韩元，同比飙升755%，超越2025年全年利润。

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