中国智能眼镜线上规模首次下跌，7月销量下降15%；AR走出独立行情，大涨70%

根据洛图科技（RUNTO）之前发布的数据显示，2026年上半年，中国智能眼镜市场的线上线下全渠道销量为90.9万台，同比增长85.5%；销额为18.8亿元，同比增长98.7%。市场呈现了极高的景气度。

但进入7月，线上市场出现了显著回调。根据洛图科技最新的《中国智能眼镜线上零售市场月度追踪》报告显示，2026年7月，在京东、天猫、抖音三大主流电商平台上，智能眼镜市场的监测零售量为7.4万台，同比下降15.3%，环比下降20.9%；零售额达1.3亿元，同比下降25.8%，环比下降43.0%。

洛图科技（RUNTO）认为，市场大盘的量额回落，应是受6月“618”大促后需求透支及季节性因素的影响。从数据上看，刚刚过去的促销月是过去13个月单月销量的最高值；而去年7月则是次高值，同比基数相对较高。

目前并不能判断为整个智能眼镜赛道进入下行周期，而应理解是第二季度脉冲后的阶段性回调，是高速增长赛道的阶段性休整。

过去13个月 中国智能眼镜线上市场销量及同比变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%

此外，市场内部还呈现了显著的结构性调整。一方面，消费市场对于不同类型智能眼镜的接受度出现明显分化。

另一方面，大量低价产品涌入市场，拉低整体成交均价，对大盘零售额形成拖累。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，7月，线上监测零售均价为1751元，同比下降12.4%，环比下降28.7%。部分品类受低价冲击显著，而AR眼镜凭借产品迭代以及AI功能加持，走出了独立行情。

一、细分市场：

AR眼镜高速领跑；音频、拍摄眼镜承压显著

根据产品形态和产品功能，洛图科技（RUNTO）将智能眼镜划分为AR眼镜（有显示+有音频）、音频眼镜（无显示+有音频）和拍摄眼镜（无显示+有摄像头）。

7月份的中国智能眼镜线上市场中，三大细分市场呈现了截然不同的发展态势，AR眼镜成为行业唯一的增长支柱，音频眼镜陷入低价内卷，拍摄眼镜遭遇中小品牌产品的剧烈冲击。

2026年7月 中国智能眼镜线上市场细分品类销售表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据

当月，AR眼镜线上市场的监测零售量为3.3万台，同比大涨72.7%；零售额为9828万元，同比增长70.0%，均价维持2990元，基本保持稳定。随着光波导技术的成熟，一体式AR眼镜的消费体验持续优化，叠加AI大模型功能的深度融入，越来越多消费者愿意为中高端AR硬件付费。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2500-3499元价位段是线上市场销量的主力，衍射光波导、棱镜波导方案的产品占据主流。消费级AR眼镜正逐步从极客圈层走向大众消费市场。

音频眼镜赛道的增长动力不足，量价双双承压。7月线上市场的监测零售量为1.3万台，同比下滑16.6%，零售额为870万元，同比下滑33.5%，零售均价仅为656元，同比下降20.3%。当前音频眼镜的产品形态趋于同质化，多数产品集中在播放音频、通话基础功能，健康监测、场景适配等突破性创新较少。市场消费的重心持续向低端迁移，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，0-499元价格段的零售量占比已经达到63.7%。大量中小品牌产品涌入赛道，以极低价格抢占市场份额，持续压缩主流品牌的出货占比与利润空间，行业整体价值难以提升。

拍摄眼镜是当月变化最剧烈的细分品类，低价产品彻底改写了市场价格逻辑。7月，拍摄眼镜线上市场的监测零售量为2.8万台，同比下滑46.6%；零售额为2310万元，同比大幅下滑77.9%，市场零售均价跳水至819元，同比暴跌58.5%。品类呈现明显的“断崖下滑”特征，核心原因是百元级别新兴中小品牌产品快速抢占主流市场。代表产品清野QY-T1的单月零售量达到约1.3万台，占据拍摄眼镜整体零售量的44.9%，不到300元的售价精准撬动大量价格敏感型用户。低价产品以基础拍摄功能为核心，以极致性价比对头部品牌形成直接用户分流。

二、品牌竞争：

三大赛道竞争逻辑差异显著，厂商分层占位，梯队分化；新势力改写市场版图

从市场竞争格局来看，7月排名线上市场销量第一的是“黑马”清野，主打性价比拍摄眼镜，销量份额为17.0%，其后为Rokid、雷鸟、华为和XREAL。Top5品牌的合并市占比（CR5）为55.8%。

从销额来看，Rokid以22.3%的市场份额排名当月线上市场的第一，雷鸟、XREAL、千问、华为排在其后。五家的合并市占比（CR5）为65.8%。

2026年7月 中国智能眼镜线上市场TOP品牌销售表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

三大细分赛道的竞争逻辑差异显著，传统硬件厂商、互联网科技企业、中小品牌厂商分层占位，梯队分化愈发明显。

在高价值的AR眼镜赛道，市场已形成相对稳固的头部阵营，同时，新兴科技品牌快速入局搅动市场。Rokid、雷鸟创新稳居行业第一梯队，凭借成熟的产品矩阵、稳定的供应链以及良好的用户口碑持续领跑。其中，Rokid Glasses一体式AR眼镜的单月零售量占据AR眼镜接近三成的份额。雷鸟创新依托GT MAX、Air4 Pro等多款核心产品，兼顾高端体验与大众消费市场，出货规模保持稳定。与此同时，千问、科大讯飞等互联网科技厂商以自身AI大模型核心优势，快速切入AR硬件赛道，旗下千问S1、科大讯飞AI Glasses等新品上市后快速起量，短时间内跻身市场销量的前列。

音频眼镜赛道头部效应固化，低端内卷态势亦难以逆转。华为始终保持着绝对领先地位，其智能眼镜2稳居品类销量榜首，凭借优质的声学调校、鸿蒙生态联动和穿戴舒适度牢牢锁定主流消费群体。小米、联想、界环组成第二梯队，依靠高性价比产品深耕大众市场。尾部市场竞争极度分散，大量中小品牌、低价产品依靠极致低价走量，瓜分超六成低端市场份额。

拍摄眼镜市场当前呈现极致的两极分化格局，主流品牌与新兴品牌形成鲜明对阵。华为、小米、雷鸟创新、千问等主流品牌，产品普遍定价在2000元左右，主打高清影像拍摄、智能辅助、长效续航、优质硬件质感等综合能力，主打中高端品质市场。而以清野、夏新为代表的新兴中小品牌，主打百元级极致低价，瞄准入门级消费群体，对主流品牌形成了强力挤压。7月，拍摄眼镜市场的低价替代效应显著，预计行业整体利润水平大幅下滑。

三、短期展望

AR眼镜依旧向上；音频眼镜亟须破解同质化；拍摄眼镜迎接性价比品牌竞争

向后看，中国市场在8‑9 月的新品集中上市有望带动量额规模的修复和反弹。

细分形态方面，AR眼镜依旧是智能眼镜行业最核心的增长引擎，AI与硬件深度融合的一体式AR新品将持续迭代上市，进一步打开大众消费市场空间。

音频眼镜赛道亟须突破产品的同质化困局，通过场景化、功能化创新摆脱低价内卷。

拍摄眼镜市场将不得不面对新一轮行业洗牌，主流品牌需精准平衡产品体验与定价策略，持续优化产品竞争力，积极应对低价冲击。

此外，无论什么样的细分赛道，轻量化是当前行业的最大共识，减法设计成为产品的优先选择方向。相关分析请参考洛图科技（RUNTO）之前发布的《智能眼镜的轻量化突围：2026年全面开启减法时代》。

往期阅读

智能眼镜的轻量化突围：2026年全面开启减法时代

半年报 | 2026上半年中国智能眼镜市场销量大涨85.5%，销额翻倍；全年规模预测达250万台

大事记 | 2026年上半年智能眼镜产业发展速查手册

洛图科技（RUNTO）《全球及中国智能眼镜市场分析季度报告（Global and China Smart Eyewear Market Analysis Quarterly Report）》包含智能眼镜的全球市场出货规模、中国市场零售规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。