季报 | 2026Q3中国笔记本电脑线上销量下滑14.0%，销额仅降2.6%；TOP5品牌销量占八成；万元以上销量大涨85%

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国笔记本电脑零售市场月度追踪（China Notebook Computer Retail Market Monthly Tracker）》报告，2026年第三季度，中国笔记本电脑市场在线上全渠道平台的销量为312万台，同比下降14.0%；销额为241亿元，同比下降2.6%。

第三季度的市场表现延续了上半年的低迷走势，并且是自2025年第四季度起连续第四个季度的同比下滑。

传统的开学返校季的拉动效果不及往年，呈现旺季不旺的特征，甚至未能保住环比增长的季节性规律，销量环比下降了4.7%。洛图科技（RUNTO）分析认为，核心的下滑原因是进入2026年以来就延续下来的：一方面，DRAM/SSD/CPU成本的飙升，传导至终端市场，致售价大幅上涨，严重抑制了市场需求和交易。另一方面则在于补贴政策的波动，2025年国补政策提前透支了大量换机需求，而2026年补贴力度退坡，优惠比例降至15%且设置配额，两者的反差共同影响了今年以来的市场表现。

备受期望的AI PC等升级性产品，受到生态、成本等条件制约，增量仅集中在高端区间，尚未能带动整体市场规模的提升。

一、渠道结构：

主流电商销量降幅显著高于销额；新兴电商销量大跌3成

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年第三季度，以京东、天猫等为代表的传统主流电商的销量占到整体线上市场的91%，为285万台，同比下降12.2%，环比下跌1.9%。不过，受益于市场均价的上移，销额同比降幅仅为0.4%，达到221亿元，展现出极强的价值韧性。

而以抖音、快手、拼多多为代表的新兴电商渠道销量同比大幅下跌29.6%，进一步拖累了整体市场。

2026Q3 中国笔记本电脑线上市场季度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

基于传统主流电商平台的绝对规模优势和销售规范性，本文接下来主要分析在这一公开零售渠道下的中国笔记本电脑市场的发展现状。

二、品牌竞争：

TOP5品牌销量市占率近八成；联想稳健、苹果份额增长显著

根据洛图科技（RUNTO）线上数据，2026年第三季度，在国内线上主流电商平台上，笔记本电脑销量前五的品牌依次为联想系、华硕系、机械革命、苹果、惠普，其合计份额为79.2%，较去年同期提升1.3个百分点，集中度小幅走高。

联想系以35.9%的销量份额继续领跑，整体表现保持稳健。凭借覆盖全价格带的产品布局以及成熟的线上渠道能力，联想系稳住了商用轻薄本和消费全能本的基本盘。

机械革命的销量份额同比提升0.8个百分点至11.8%。品牌依靠高性价比游戏本、轻薄本的产品矩阵，持续在主流价位段抢占市场。本土品牌的性价比优势进一步释放。

苹果是本季度头部品牌中增长最为亮眼的一家，份额同比大增4.7个百分点至10.6%。MacBook系列新品在市场的承接情况较好，精准契合中端用户需求，带动了线上份额大幅抬升。

华硕系和惠普的市场份额同比承压，分别回落2.1、2.0个百分点至14.8%和6.2%，排名当季线上市场销量的第二和第五。二者在核心的中端价位面临上下夹击，产品迭代节奏与定价策略均受到冲击，份额持续收缩。

2026Q3 中国笔记本电脑线上市场品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

三、价格分布：

均价涨13.4%；万元以上销量份额大涨、增幅最高

根据洛图科技（RUNTO）线上数据，2026年第三季度，笔记本电脑在国内主流电商平台上的销售均价为7759元，同比上涨13.4%。价格结构的分化进一步加大，整体呈现“入门档位收缩、主力价位迁移、高端市场扩容”的特点。

0–1999元、2000–3999元价位的销量份额同比分别回落1.9和8.0个百分点，至1.3%和8.6%。受整体涨价趋势和低端同质化的影响，低价产品的竞争力持续走弱，叠加下沉市场需求不足，入门市场的体量继续萎缩。

4000–5999元价位的销量份额同比提升9.9个百分点，至30.4%，已是目前体量最大的核心价格带。苹果、小米等品牌将主力轻薄本、入门游戏本的产品布局集中于此，共同支撑了该档位规模增长。

6000–7999元、8000–9999元价位的销量份额同比分别下降9.7个、2.5个百分点。这一区间上下承压：上方受到旗舰机型挤压，下方又被4000–5999元主流产品分流。

万元以上价位市场的销量份额同比大幅增长12.2个百分点，销量同比增长85%，是所有价格段里增幅最高的板块，可见高端市场的扩张势头之显著。高端轻薄本、旗舰游戏本的需求保持韧性，高净值人群的换机意愿稳定，是拉动线上均价抬升的主要推手。

2026Q3 中国笔记本电脑线上市场价格段销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

四、产品趋势：

AI PC渗透率近五成，OLED主战场向6000-7999元区间迁移

2026年第三季度，在主流电商平台上，AI PC的销量市占率达到48.7%，已经进入行业标配化布局阶段；搭载英特尔酷睿Ultra、AMD锐龙AI系列处理器的机型数量持续增长。从价格结构来看，AI PC当前仍主要集中在6000元以上中高端市场，也是带动万元以上市场规模增长的重要支撑。

OLED面板的搭载率在当季升至10.5%。其中，6000–7999元价位段的销量份额同比提升约19个百分点，达到49.4%，取代4000–5999元档位，成为线上OLED笔记本的核心竞争区间。该价位聚集了消费市场的主力机型，能够平衡整机性能、屏幕规格、品牌配置与用户预算，各品牌的资源投放和新品迭代重心明显向此转移。

洛图科技（RUNTO）认为，从渗透率和销量的变化可以看出，OLED显示技术在笔记本电脑的应用仍然处在相对初级的阶段；但供应链层面的进展意味着当前也可能处于市场巨变的前夜。

今年第二季度，位于韩国牙山的三星显示（SDC）A6产线和位于成都的京东方B16产线分别实现了量产，当前均开动了一半产能，分别为为7500片/月和1.6万片/月。接下来，TCL华星广州8.6代印刷OLED产线（T8项目）和维信诺8.6代产线（V5）计划于2027年下半年投产。

洛图科技（RUNTO）测算，到2027年底，全球8.6代OLED产线的月产能将突破6万片基板。同时预测，到2027年底，笔记本电脑用OLED面板的价格将下降30%以上，逐步向Mini LED价格带靠拢。随着面板的放量，以及苹果首款OLED MacBook Pro发售的牵引，到2027年，OLED在全球笔记本电脑市场的渗透率将有望超过20%。更详细的分析请参考《8.6代OLED产能拐点驱动中韩双强格局确立：中尺寸显示和笔电市场的深度分析》。

五、后市展望：

全年电商销量预测调低至1200万台，同比跌10.7%

进入第四季度，中国笔记本电脑市场将迎来年底的消费旺季，正在进行的双11大促将带动销量环比回升。此外，同比高基数效应将在第四季度逐步消退，预测同比降幅会明显收窄，但仍将面临一定压力。

根据已经过去的三个季度实绩，洛图科技（RUNTO）调低预测：2026年全年，中国笔记本电脑市场在线上全渠道平台的销量将从之前的1250万台降至1200万台，同比降幅扩大为10.7%。

展望后市，结构层面，价格分级与高端化趋势将持续，万元以上高端市场仍将保持增长韧性，主流价位段将进一步向4000-5999元集中，入门市场容量继续收缩。

产品层面，AI PC将进入新一轮的迭代周期，下一代AI处理器的落地将推动硬件算力进一步升级，厂商将加速场景化功能开发，推动AI价值向实际体验落地。

品牌层面，头部品牌依托全链路优势稳固地位，主打高性价比的国产品牌仍有份额的提升空间，而定位模糊、产品力不足的品牌将进一步被挤压份额。

关注小程序洛图科技Lite，获得一手的多品类信息。