儿童健康公益科普走进寻常百姓家

——葫芦娃药业集团携手央视融媒体打造儿童健康成长新范式

“孩子退烧药该怎么选?”“如何抓住孩子的黄金发育期?”这些曾让家长焦虑的难题,如今通过一档“云端课堂”找到了权威答案。葫芦娃药业集团联合央视网、央视一套《生活圈》融媒体平台,发起的“儿童科学用药百城大讲堂”公益项目,掀起了一场覆盖全国的儿童科学用药科普浪潮。马融、俞建、桑臬等儿科领域权威专家,通过直播、短视频、药店联动等形式,将专业的儿童科学用药知识转化为“家常话”,惠及全国30省市超过10亿人次家长。

权威赋能:打造“四位一体”公益科普闭环

在2023年8月在海南三亚,随着卫健委健康教育中心领导按下启动球,一场特殊的“健康接力”正式启程。这场由卫健委、国家级媒体、权威专家、连锁药店共同打造的公益行动,从设计之初便瞄准了健康科普的痛点——如何让儿童科学用药惠及于民,成为家家户户的“育儿宝典”。

作为国内儿童药领域的领军企业,葫芦娃药业集团始终以“健康中国娃”为企业使命。此次与央视融媒体平台的合作,实现了“工业端—渠道端—消费者端—专家端”的闭环联动,开创了公益科普的新模式。

葫芦娃药业集团的参与让这场公益实现了“产学研用”闭环。全国3.2万家合作药店变身“健康驿站”,宣传儿童科学用药知识,又通过药师收集家长反馈。集团董事长刘景萍透露:“有妈妈反映孩子抗拒药味,我们据此改良了小儿肺热咳喘颗粒的口感。”这种“公益反哺研发”的模式,让企业社会责任有了更务实的注脚。

创新传播:融媒体矩阵撬动亿级流量

央视一套《生活圈》作为覆盖全国的主流媒体,拥有庞大的受众群体和权威的公信力。《儿童科学用药百城大讲堂》将专业医学知识转化为通俗易懂的科普内容,结合连锁药店经常遇到儿童用药过程中的问题,通过直播、短视频、专题报道等形式,进行传播,同时制作简单易懂便于传播的科普长图进行社群传播,项目累计传播9.39亿人次。

“不是所有咳嗽都要吃抗生素,就像不是所有禾苗都需要多浇水。”中华中医药学会儿科分会主委马融教授的比喻,让直播间瞬间涌入10万家长,此次公益科普创新采用“长讲座+短精华”的内容模式:央视专业团队将专家数小时的深度讲解,剪辑成“3分钟看懂小儿肺炎”“1分钟掌握退烧药使用原则”等短视频,通过直播、社交媒体、连锁药店屏幕同步传播。这种“化整为零”的策略效果惊人,中国中西医结合学会儿科专家俞建教授关于春季儿童发育的内容,单期微博话题冲上全国热搜榜,话题阅读量达到9645万。

构建健康生态:当公益从“输血”变为“造血”

与其他公益活动不同,此次项目构建了可持续的健康生态链。专家在科普中发现家长对“儿童科学用药”的需求激增,促使葫芦娃药业加速相关产品研发;连锁药店通过提供用药咨询,从销售终端升级为“健康管家”;央视融媒体持续赋能基层健康科普公益项目。

当健康科普突破单向传播,当企业公益超越捐钱赠药,这场由国家卫健委指导、国家级媒体搭台、企业助推、专家赋能的创新实践,正在重塑中国科学用药认知。正如马融教授在直播中所说:“给孩子最好的礼物,不是替他们挡住所有疾病,而是教会家长守护健康的本领。”这场“授人以渔”的公益探索,正在跨越地域、突破圈层,以润物无声的方式重塑中国家庭的健康认知。

葫芦娃药业集团与央视的这次携手,不仅让“健康中国娃”的愿景照进现实,更印证了一个真理:真正的公益,是让专业力量与大众需求形成共振;真正的健康守护,是让每个家庭都能掌握科学的钥匙。未来,随着更多社会力量的加入,这样的公益科普必将点亮更多孩子的健康未来。 (李媛)