1、据Counterpoint最新数报告显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下降6%，但荣耀、苹果增长强劲，同比增长分别为25%和5%，是头部品牌中仅有的两家实现正增长的手机厂商。

2、荣耀爆发式增长并非单一因素作用的结果，而是产品、渠道、品牌、营销四大维度协同发力的必然产物。在存量竞争时代，消费者的需求更加理性，对产品的品质、体验、性价比提出了更高的要求，而荣耀恰好精准把握了市场需求的变化，通过全方位的布局，实现了销量的突破。

3、荣耀始终将技术研发放在战略核心位置，持续加大研发投入，构建起覆盖硬件、软件、AI、材料等多个领域的全方位研发体系，打造出独特的“硬科技”核心竞争力，为产品创新、市场突破提供了强大的技术支撑，也为其从“稳步复苏”向“高速增长”跨越奠定了坚实基础。

‍

文/王老师

2026年第一季度，国内智能手机市场依旧处于存量竞争的深度调整期，内存涨价、原材料成本攀升等行业困境持续蔓延，多数手机品牌出货量呈现同比下滑或低速增长态势。

就在这样的行业寒冬中，荣耀交出了一份惊艳行业的成绩单：据Counterpoint最新数报告显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下降6%，但荣耀、苹果增长强劲，同比增长分别为25%和5%，是头部品牌中仅有的两家实现正增长的手机厂商。

同时，IDC发布的数据显示，2026年第一季度，中国智能手机出货量同比下降4.1%，打破了自2023年年中以来市场连续十个季度的增长势头，但仍有少量厂商逆势增长。其中，荣耀全球市场的同比增幅在TOP10厂商中最高，达到25%，全球增长势能强劲，且在国内市场也位居TOP5；Counterpoint数据也显示，荣耀在国内市场位居TOP5。

据Counterpoint分析师称，荣耀的持续增长得益于其在全球市场的扩张以及因地制宜的产品组合。在元器件成本持续上涨的压力下，凭借积极的销售策略与高效的战略执行，荣耀的表现优于市场平均水平。

而荣耀之所以快速增长，还有一个核心原因在于海外市场的快速增长：数据显示，2025 年前三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约 55%，在全球前十大手机厂商中增速领先，海外出货占比从 2021 年初不足 10% 升至 2025 年三季度近 50%，海外业务成为支撑其规模扩张与长期韧性的核心支柱。

对于荣耀而言，这一成绩不仅打破了行业增长僵局，更标志着荣耀经过多年的战略调整与技术深耕，已完成从“稳步复苏”到“高速增长”的关键跨越，这背后则是品牌、产品、技术、生态等多维度的全面革新，也预示着荣耀未来有望持续突破，成为支撑国产手机品牌发展的核心力量。

而这份亮眼成绩的背后，更是荣耀近年来持续变革、深耕细作的必然结果。从产品矩阵的全面升级到技术研发的持续投入，从品牌战略的精准调整到AI生态的前瞻布局，荣耀正在经历一场全方位、深层次的转型，这场转型不仅推动其出货量实现爆发式增长，更让其在存量竞争中构建起独特的竞争优势，为未来的持续增长奠定了坚实基础。

从智能手机市场来看，受内存涨价、原材料成本攀升、消费需求疲软等多重因素影响，多数主流手机品牌出货量呈现同比下滑态势，荣耀以在全球出货量的25%增幅，打破了国内智能手机市场“头部固化、增长乏力”的格局，展现出强劲的发展韧性与增长潜力。

当然，其爆发式增长并非单一因素作用的结果，而是产品、渠道、品牌、营销四大维度协同发力的必然产物。在存量竞争时代，消费者的需求更加理性，对产品的品质、体验、性价比提出了更高的要求，而荣耀恰好精准把握了市场需求的变化，通过全方位的布局，实现了销量的突破。

首先是产品矩阵全面升级，核心机型引爆市场。荣耀Q1在国内市场重点推出了Magic V6折叠屏手机、Magic 8 Pro Air、WIN系列新品等多款核心产品，每款产品都精准定位不同用户群体，形成了覆盖高端、中端、低端的全价位段产品矩阵。

其次是渠道体系持续完善，线上线下协同发力。荣耀自战略调整以来，始终重视渠道建设，逐步构建起“线上+线下”一体化的渠道体系。

其三则是品牌影响力持续提升，用户口碑不断优化。近年来，荣耀持续加大品牌建设力度，提出“真实的力量”品牌内涵，通过参与MWC、发布前沿技术、开展用户共创等方式，提升品牌的行业影响力和用户认可度。

其四则是荣耀营销全面革新，实现从参数堆料到场景化、年轻化、活人感传播的转型，利好显著。营销摒弃高冷参数宣讲，改用脱口秀、可视化测试、机器人互动等直观方式，贴合用户痛点，强化技术感知；全面拥抱年轻群体，精简发布会、启用年轻团队、跨界联动年轻品牌，精准触达抖音、小红书等平台，激活线上基因。

简而言之，荣耀2026年Q1全球出货量同比大增25%，不仅是销量上的突破，更具有深远的战略意义，标志着荣耀正式从“稳步复苏”进入“高速增长”的新阶段，成为国产手机品牌中不可忽视的核心力量。

产品是品牌的核心竞争力，更是荣耀战略转型的核心载体。在存量竞争日趋激烈、行业同质化严重的背景下，荣耀彻底摒弃传统产品思维，以用户需求为核心锚点，深耕差异化创新，构建起覆盖手机、折叠屏、AIoT、机器人等多品类的全场景产品矩阵，为Q1出货量的爆发式增长提供了坚实支撑，也打破了行业“拼参数、同质化”的竞争困局。

目前，荣耀已形成覆盖高端、中端、低端的全价位段产品矩阵，每款产品均精准匹配不同用户群体的核心需求，打造出鲜明的差异化优势，实现“全价位段覆盖、各档位领跑”的布局目标。

在折叠屏领域，荣耀实现了从“跟随者”到“引领者”的跨越式发展。作为最早布局折叠屏市场的国产手机品牌之一，荣耀始终以技术创新为核心，持续突破折叠屏的技术瓶颈，不断优化折叠屏的轻薄度、续航能力与使用体验，逐步构建起折叠屏领域的核心竞争力。

此外，在具身机器人市场，在2026北京亦庄人形机器人半程马拉松比赛中，荣耀齐天大圣队参赛选手机器人“闪电”以50分26秒（净用时）的成绩斩获赛事冠军，另一款参赛机器人“元气仔”以优美的跑姿同步完成赛事，展现了荣耀在人形机器人领域的深厚技术积淀与领先实力。

此次参赛是荣耀人形机器人技术从实验室走向实际场景的重要突破，这得益于荣耀全栈自研技术的强力支撑。

同时，荣耀在消费电子领域的长期技术积累也是这次机器人取得突破性进展不可或缺的一环。从散热技术与材料到轻量化设计，再到硬件的可靠性，这些在移动终端上的技术为机器人综合能力的快速提升提供了强有力的支撑。

实际上，早在去年MWC，荣耀发布了Alpha战略，正式开启了从智能手机制造商向AI终端生态公司的转型，并提出“三步走”的计划，即打造智慧手机、构筑智慧生态、构建智慧世界。

历时一年，荣耀取得了实质性的成果——从探索AI终端新范式的第一款Alpha Phone的亮相，到承载AI生态新范式的Alpha store的广泛落地，再到构筑硅碳文明新范式的Alpha lab的技术深耕，全面开启Alpha战略的全速前行。

不可否认，Alpha战略也将为荣耀在传统手机和全场景业务的基础上带来第二增长曲线，无论是荣耀新进军的机器人品类，还是正在蓬勃发展的AIoT生态，都将为荣耀带来更丰富的增长可能性。

从荣耀来看，经过一年的布局，Alpha战略已经取得了实质性的成果。在智慧手机领域，荣耀推出了Magic V6、Robot Phone等创新产品，实现了人机交互从“被动响应”向“主动服务”的进化。

在智慧生态领域，荣耀打造了Alpha Store生态平台，短短一年时间，500家Alpha Store已经在中国落地，同时逐步向全球扩张，成为连接不同品牌、不同品类AI终端的核心枢纽。

荣耀作为最早布局AI终端的品牌之一，在2026年MWC上提出了AHI（Augmented Human Intelligence）理念，将其作为AI生态布局的核心指引，致力于实现AI从智能度到生命感的双重跃升，构建“以人为本”的AI生态体系。

荣耀的AHI理念，核心是“以人为本”，将IQ和EQ作为AI进化的动力，致力于个人智能、全局智能、边端智能三种智能之间的协同，让AI真正服务于人，陪伴人、成就人，而不是取代人。

李健表示，AI作为这个时代最具影响力的技术，正在重塑一切，但技术永远是手段，而非目的；是工具，而非答案。荣耀的AHI理念，就是要让AI技术有温度，让智能终端能够理解用户的需求、感知用户的情绪，成为用户的贴身伙伴。

对于国产手机品牌而言，荣耀的AI生态布局为行业提供了可借鉴的发展模式。在存量竞争时代，单纯的硬件竞争已经难以满足消费者的需求，只有聚焦AI生态，实现“硬件+AI+场景”的深度融合，才能构建起独特的核心竞争力，实现高质量发展。

如果说产品是荣耀增长的“载体”，那么技术创新就是荣耀突围的“核心底气”。近年来，荣耀始终将技术研发放在战略核心位置，持续加大研发投入，构建起覆盖硬件、软件、AI、材料等多个领域的全方位研发体系，打造出独特的“硬科技”核心竞争力，为产品创新、市场突破提供了强大的技术支撑，也为其从“稳步复苏”向“高速增长”跨越奠定了坚实基础。

在研发投入方面，荣耀始终保持行业领先的投入比例，不仅聚焦当前产品的技术优化与创新，更注重前沿技术的前瞻性布局与储备。

据了解，荣耀专门成立了阿尔法实验室，聚焦N+2周期的前沿技术研发，提前布局未来科技趋势，目前备受关注的Robot Phone，正是源于前期的技术洞察与长期储备，彰显了荣耀在技术布局上的前瞻性与长远眼光。

而在核心技术领域，荣耀持续突破，斩获多项行业领先成果，构建起坚实的技术护城河：

如在电池技术方面，荣耀自主研发的青海湖刀片电池，电解液与粘结剂均采用荣耀自研配方，正负极材料则由荣耀与核心供应商联合开发，32%的硅含量达到行业领先水平，7150mAh的大容量将折叠屏手机的续航能力提升至新高度；同时搭配自研“都江堰电池管理系统”，实现了电池安全与长效续航的双重保障，该技术在MWC 2026上斩获GLOMO“最佳突破创新奖”，获得行业高度认可。

在屏幕技术方面，荣耀研发的黑钻屏成功破解了低反、抗刮、耐磨的行业“不可能三角”，在耐磨度与硬度方面领先行业一个等级，有效解决了用户屏幕易刮花、反光刺眼的痛点，为用户带来更优质的屏幕使用体验。

在影像技术方面，荣耀与全球顶尖影像企业阿莱达达成深度战略合作，联手打造电影级影像体验；同时在日本组建专业影像调校团队，团队中部分专家拥有超过36年佳能相关工作经验，凭借专业的调校能力，持续优化Magic系列旗舰机型的影像表现，获得用户与行业专家的双重认可。

在材料技术方面，荣耀通过独家技术，将盾构钢的强度从2300兆帕提升至2800兆帕，实现材料性能的重大突破，为产品的可靠性、耐用性提供了坚实保障，进一步提升了产品的核心竞争力。

总而言之，荣耀的技术护城河并非单一技术的偶然突破，而是研发深度与广度、系统集成能力、创新机制与文化、用户洞察四大维度的综合体现。

荣耀始终秉持“敢想、敢不同”的创新精神，容忍探索中的失败，鼓励研发人员大胆突破固有思维，正是这种独特的创新文化，推动荣耀在技术领域持续深耕，实现产品的不断迭代升级，为市场增长注入源源不断的动力。

整体看来，2026年Q1出货量同比暴增25%、位居国内TOP5，对于荣耀而言，这不仅是一份亮眼的成绩单，更是其战略转型、产品创新、技术深耕、生态布局的必然结果。从战略调整期的艰难复苏，到如今的高速增长，荣耀用短短几年的时间，完成了一场华丽的“二次崛起”，展现出强大的品牌韧性和创新能力。

荣耀的重大变化，不仅体现在战略上的前瞻布局，从“智能手机制造商”向“AI终端生态公司”的转型，为其未来的发展指明了方向；同时也体现在产品上的差异化创新，从直板机到折叠屏，从AIoT到机器人，荣耀打造了全场景的产品矩阵，满足了不同用户的需求。

在行业寒冬中，荣耀的逆势增长，不仅为国产手机品牌的发展注入了新的活力，更彰显了国产手机品牌的创新力量。当前，国内智能手机市场的存量竞争日趋激烈，AI技术的发展正在重塑行业格局，荣耀凭借其全面的变革和前瞻的布局，有望在未来的竞争中持续突破，成为国产手机品牌的核心引领者。

“无风云，不彩虹；无曲折，不荣耀”，荣耀的发展历程，印证了这句话的深刻内涵。经历过风雨洗礼的荣耀，更加坚定了创新的信念，更加明确了发展的方向。未来，随着AI生态的不断完善，产品创新的持续推进，荣耀必将实现更大的突破，不仅成为国内智能手机市场的核心力量，更将在全球市场中展现中国品牌的实力，书写国产手机品牌的荣耀篇章。

点击下图✨阅读前文