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数据库618电商节AR设备市场格局重构：三大主流价格段领跑，新品密集引爆消费热潮
导语：随着消费电子智能化、场景化升级提速，消费级AR设备凭借轻量化、沉浸式、多场景适配的核心优势，逐步摆脱小众数码产品标签，走进大众消费视野，成为智能穿戴赛道的核心增长风口。一年一度的618电商大促作为年度消费风向标，集中释放了国内AR设备市场的消费潜力，清晰呈现出行业最新竞争格局与产品迭代趋势。
CINNO
•
XResearch
简评
2026
年
618
电商大促已圆满落幕，国内消费级
AR
设备市场在本次大促期间热度集中爆发，终端热销格局与
5
月市场基本盘高度契合。
CINNO
•
X
R
esearch
监测数据显示，
5
月消费级
AR
设备市场
1,000~2,000
元、
2,000~3,000
元、
3,000~4,000
元三大主流价格段销量合计占据超
85%
的市场份额，牢牢掌控消费级市场主力增量。
值得注意的是，主流价位段的核心爆款多为
5
月新品。
该批产品凭借精准的价格定位、贴合大众需求的产品设计以及突破性的技术升级，在大促期间持续霸榜各主流价格段，实现销量与用户口碑双重爆发，充分验证了当前国内
AR
设备市场成熟且稳定的价格带竞争格局，也标志着行业正式进入轻量化、高品质、场景化的规模化消费新阶段。
1,000~2,000
元价格段：新品密集破局，轻量化与画质成破圈关键
CINNO
•
X
R
esearch
监测数据显示，
5
月消费级
AR
设备
1,000~2,000
元价位段以
28.5%
的份额稳居市场第二，也是新品布局最密集、竞争最激烈的核心赛道，该格局在本次
618
大促中完全延续。价位段内呈现新品全面领跑、拉动销量增长的强势态势，
5
月集中上新的雷鸟
GT
、
XREAL xbx a01
两款重磅产品凭借精准的差异化定位强势出圈，包揽该价位段核心销量，成为本届
618
千元
AR
设备市场销量爆发的核心增量，彻底重塑该价位段热销格局。
雷鸟
GT
系列于
5
月
27
日正式发布，精准直击大众用户影音、日常佩戴核心痛点。作为全球首款支持杜比视界的
AR
头显，产品搭载
Vision 4000
画质芯片与
Zone 360
空间芯片，实现
3DoF
空间定位能力，依托双层
Micro OLED
面板，实现
1,200
尼特峰值亮度与
98% DCI-P3
广色域覆盖，画质表现拉满。同时配备
3,840Hz
高频
PWM
调光技术，有效缓解长时间佩戴的视觉疲劳，搭配
B&O
联合调校的四扬声器系统，为用户打造全维度沉浸式影音体验，在
618
大促中斩获大量刚需用户。
同期发布的
xbx a01
则以“极致轻量化
+
运动场景适配”为差异化路线，整机重量仅
62g
，摘下前框后轻至
56g
，大幅提升日常佩戴舒适度。其行业首创的超清空间防抖技术，通过
1
,
000Hz
微秒级动作捕捉与
120Hz
毫秒级画面渲染，解决了移动场景下画面抖动的难题，成为千元段兼顾画质与实用性的标杆产品。
2,000~3,000
元价格段：市场份额登顶，成熟机型与新品双线领跑
CINNO
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X
R
esearch
监测数据显示
，
5
月消费级
AR
设备
2,000~3,000
元价位段以
33.5%
的市场占比领跑全行业，是当之无愧的
AR
设备“黄金价格带”，这一市场主流结构在
618
大促期间得到充分验证，成为本次大促销量贡献最高的价位段。行业长期形成的“成熟机型稳固基本盘，新品技术升级破局增量”格局持续生效，其中
ROKID Glasses
凭借稳定产品力与用户口碑，成为该价位段的主力机型；雷鸟
GT Max
凭借场景化优势持续突围，在
618
期间快速出圈，成功跻身中高端核心热销机型阵营。
作为该价位的新入局者，雷鸟
GT Max
的核心竞争力在于行业领先的
59
度视场角（
FOV
）。它搭载全新孔雀光引擎
3.0Max
，采用玻塑混合棱镜光模组，将视场角提升至
59
度，相比传统
45
度
FOV
产品，显示面积提升约
86%
，等效为
6
米外
267
英寸巨幕，沉浸感接近
IMAX
影院级别。同时，
78g
的机身重量，兼顾了大视场角与轻量化两大核心需求。此外，其完整的杜比视界三端认证（内容、解码、显示），实现了从片源到显示的全链路优化，为用户提供专业级观影体验。
3,000~4,000
元价格段：影音与场景化成核心抓手，
VITURE Beast
领跑
CINNO
•
X
R
esearch
监测数据显示
，
5
月消费级
AR
设备
3
,
000~4
,
000
元价位段以
23.6%
的份额位居市场第三，是品牌高端技术落地的核心区间，用户对画质、视场角、场景适配的高要求，让该价位机型具备极强的差异化竞争力，且
618
高端热销榜单完全延续
5
月主流机型阵容。本次大促期间，
VITURE Beast
、
INMO GO3
、
VITURE Luma
等
5
月核心主力机型出货量稳步攀升，其中
2026
年标杆新品
VITURE Beast
，持续领跑该价位段，成为
618
高端市场销量增长的核心引擎。
VITURE Beast
以
“够大 够亮 够灵” 为
核心竞争力
，提供极致的
影音配置：
58
度视场角、
1,250
尼特峰值亮度、索尼
Micro OLED
屏幕，搭配哈曼定制音响，打造媲美专业影院的视听效果。其内置原生
3DoF
技术，支持
174
英寸虚拟巨幕显示，同时通过
2D
转
3D
实时转换功能，拓展了内容的可玩性。此外，产品支持多种设备直连，适配游戏、办公、影音等多场景，成为高端用户的首选。
INMO GO3
则凭借轻薄设计与独立系统，主打移动办公与随身大屏场景，吸引了大量商务用户。
其他价格段：小众市场稳步发展，高端与入门分化明显
结合
5
月完整销量份额数据，除三大主流价格段外，其余细分价位市场体量相对有限，该细分格局在
618
大促中同样保持一致。
4
,
000~5
,
000
元价位段以
11.5%
的份额位居行业第四，夸克
S1
长期占据该价位核心席位，也是本次
618
该区间唯一稳定热销机型。
5
,
000
元以上的超高端市场（占比
2.7%
）与千元以下入门市场（占比
0.2%
）仍处于行业培育阶段，超高端机型主打技术探索、小众高端体验，入门机型受成本与体验限制缺乏竞争力，两大区间在
618
期间均未形成规模化销量，整体市场表现平稳。
